印度涂料市场巨头亚士创漆（Asian Paints）近期推出了其防水解决方案“亚士创漆防漏”（Asian Paints Damp Proof）的全新营销活动。该活动旨在解决印度家庭在雨季面临的屋顶渗漏问题，以及夏季裸露屋顶因高温辐射带来的居住不适，强调在极端气候下屋顶防护的必要性。
此次宣传影片由印度知名演员兰比尔·卡普尔（Ranbir Kapoor）和索拉布·舒克拉（Saurabh Shukla）主演，通过幽默风趣的对话形式，生动再现了印度家庭普遍关心的痛点：季风季节的屋顶漏水以及夏季屋顶的强烈热辐射。影片核心口号“并非所有防水都叫亚士创防漏”（Aisi Waisi Waterproofing Nahi — Asian Paints Damp Proof hi lagao），直击消费者对于普通防水产品效果参差不齐的疑虑。
据亚士创漆介绍，其“防漏”产品已应用超过13年，专门用于抵御水渗透和恶劣天气。该产品形成的厚质防水膜不仅能有效防止水侵入，还具备出色的耐候性。更值得一提的是，该产品在防水基础上增加了隔热反射涂层，据称可将表面温度降低高达10°C，在印度酷热的夏季显著改善室内舒适度。
亚士创漆董事总经理兼首席执行官阿米特·辛格尔（Amit Syngle）表示，印度家庭常面临从暴雨到酷暑的极端天气，屋顶是最脆弱的环节。该产品不仅提供长达10年的防水质保，更通过先进的隔热技术，将单纯的防水升级为“防水+降温”的综合解决方案。他特别提到，此次营销采用了印度传统叙事形式“卡瓦利”（Qawwali），将技术性的防水产品转化为具有文化共鸣的对话，让消费者深刻理解普通防水与亚士创防漏之间的本质区别。
奥美印度首席创意官苏凯什·纳亚克（Sukesh Nayak）指出，此次创意旨在超越单纯的功能性宣传，通过文化载体让品牌信息“既粘在墙上，也印在心上”。这种策略成功地将印度家庭真实的痛点戏剧化，传递出“并非所有防水方案都具备亚士创防漏的可靠性”这一关键信息。
对于中国建材及涂料行业而言，亚士创漆将产品功能与本土文化叙事深度绑定的做法值得借鉴，特别是在应对极端天气频发的背景下，将“防水”与“隔热”等复合需求打包，并通过情感化营销建立品牌护城河，是提升产品附加值的有效路径。