昨日，ZenithOptimedia公布了最新的广告支出预测数据，揭示了一个持续存在的趋势：移动广告正成为推动全球广告投资增长的核心动力，同时也承担着“止损”的关键角色。尽管该机构将2013年全球广告投资增速预期下调至3.5%，与去年持平，但这主要受欧元区持续衰退以及韩国国家安全担忧的影响。预计2013年欧元区广告投资将下滑3.9%，虽较2012年5.2%的跌幅有所收窄，但形势依然严峻。
ZenithOptimedia预测，随着欧元区经济在2013年底开始复苏，2014年广告投资将稳定增长0.8%，2015年进一步回升至1.8%。这一复苏的主要引擎将是在线广告。预计2012年至2015年间，在线广告年均增长率将达到15%，贡献全球广告投资总增长的三分之二（66%）。ZenithOptimedia法国区总裁Sébastien Danet指出，这一增长得益于数字创新，如更精准的接触测量、地理定位以及移动终端的深度融合，同时在线视频和社交媒体也将保持年均约30%的增长。
在各类在线广告中，移动广告的增长速度最快。2012年全球移动广告投资达86亿美元，占互联网广告投资的9.8%。预计到2015年，这一数字将飙升至294亿美元，占互联网广告投资的21.9%。这一爆发式增长主要归功于平板电脑和智能手机的快速普及。相比之下，固定互联网广告的年增长率预计仅为10%。美国仍是全球最大的广告市场，2012年占全球总投资的33%，预计2012至2015年间将贡献全球新增广告投资的29%。
中国紧随美国之后，成为第二大增量市场，预计将贡献同期全球新增广告投资的18%。紧随其后的是阿根廷、印度尼西亚和俄罗斯，这五个市场将共同贡献全球新增广告投资的64%。对于法国市场而言，情况则更为严峻。受2012年下降2.2%的影响，2013年法国广告市场预计将进一步下滑2.5%。传统媒体如报纸和电视面临巨大压力，其中报纸广告预计2013年下降6%，到2015年市场份额将降至22%，远低于互联网。电视市场份额也将因在线视频的竞争而下降。唯有广播在2013年第一季度表现出较强的韧性，仅下降2.5%。
对于中国广告从业者而言，全球数据印证了移动化与数字化的不可逆转趋势，中国作为第二大增量市场，应重点关注移动生态的精细化运营，同时警惕传统媒体份额持续萎缩带来的结构性挑战，提前布局短视频与社交营销等新增长点。