2026年2月，巴西工业重镇孔迪亚（Jundiaí）传出消息，全球粘合剂与表面处理技术***汉高（Henkel）正式确认成为第49届Fimec展会的官方赞助商。该展会是拉丁美洲规模最大、最具影响力的皮革制鞋行业盛会，将于2026年3月3日至5日在阿雷格里港州新汉堡市的Fenac会展中心举行。汉高已连续第四年深度参与这一行业**平台，但今年的参展策略发生了显著变化，标志着其从“展示产品”向“深度服务”的战略转型。
与往年不同，汉高今年并未搭建传统的独立实体展台，而是选择将整个展会现场作为其业务拓展的“无界空间”。公司销售与技术团队将全员出动，以特邀嘉宾身份深入各个展馆，将****的精力投入到与核心鞋企及合作伙伴的高层对话中。这一举措旨在打破物理展位的局限，通过高密度的商务对接，强化其作为行业关键解决方案提供商的角色。展会核心主题“从传统生产到自动化生产的粘合剂解决方案——您想象，我们粘合”精准概括了其技术覆盖的广度。
尽管没有独立展位，汉高的技术实力依然通过跨界合作在展会上得到直观呈现。在合作伙伴SAZI的展台上，汉高将现场演示其PUR（反应型聚氨酯）粘合剂在新款手动涂胶设备上的应用效果。这种“借船出海”的模式不仅展示了汉高产品在不同工艺场景下的适应性，更凸显了其技术生态的开放性。从手工制鞋到高度自动化的现代流水线，汉高的粘合方案均能提供定制化支持，这种灵活性正是南美制鞋业转型升级所急需的。
汉高巴西分公司总经理鲁本斯·卡斯特罗（Rubens Castro）表示：“我们的目标是在2026年实现真正的‘贴近’。我们希望身处客户所在之处，倾听需求并构建个性化方案。Fimec正是实现这种深度交流的**舞台。”这一表态反映了汉高在拉美市场深耕细作的决心，即不再单纯依赖品牌曝光，而是通过解决客户实际痛点来巩固市场地位。
巴西作为全球重要的皮革与制鞋出口国，其产业链正面临从劳动密集型向技术密集型转型的关键期。Fimec展会不仅是产品交易的场所，更是行业技术风向标。汉高此次调整参展策略，正是对当地市场需求的敏锐响应。通过强化与设备制造商的联动，汉高实际上是在帮助当地企业降低技术升级门槛，加速自动化进程。这种“技术赋能”的模式，比单纯的设备销售更能建立长期的客户粘性。
汉高自1876年成立以来，始终将可持续发展作为核心战略，2024财年销售额超216亿欧元。在巴西深耕70年的汉高，拥有约1000名员工，业务覆盖粘合剂、表面处理及消费品牌领域，2024年巴西市场实现2.6%的有机增长。对于中国制鞋装备及化工企业而言，汉高这种“去展台化”、以技术解决方案为核心、深度嵌入客户生产流程的营销模式，提供了极具价值的参考。在拓展南美市场时，或许不必拘泥于传统的展位搭建，而应思考如何通过技术合作与高层对话，成为客户产业链中不可或缺的“隐形**”，以技术深度换取市场广度。