奥乐齐（Aldi）葡萄牙近日宣布，旗下自有品牌克罗夫顿（CROFTON）将推出一系列专属不锈钢厨具新品，涵盖煎锅与刀具两大品类。此次新品由奥乐齐与葡萄牙知名主厨基科·马丁斯（Kiko Martins）联名开发，旨在将专业厨房的烹饪标准带入普通家庭的日常生活。
基科·马丁斯是葡萄牙餐饮界颇具影响力的人物，以融合亚洲与地中海风味的创意料理见长，在当地拥有广泛的大众认知度。此次与平价零售巨头奥乐齐联手，标志着葡萄牙市场"主厨背书+自有品牌"模式的一次典型实践。
不锈钢煎锅通过ILAG Xeradur 5+认证，兼容多种灶具
新系列煎锅采用不锈钢材质，提供24厘米与28厘米两种规格，可广泛兼容燃气灶、陶瓷炉、电热炉、卤素炉及电磁炉等主流灶具类型，适配性较强。值得关注的是，该系列煎锅通过了ILAG Xeradur 5+认证——这是由瑞士涂层技术企业ILAG颁发的不粘性能认证，代表产品具备较高等级的不粘耐久性，在欧洲消费厨具市场具有一定的品质公信力。
刀具系列同样采用不锈钢材质，定位于满足日常食材处理中对精准度与多用途性的需求，覆盖家庭烹饪的常见切割场景。
定价12.99至25.99欧元，平价策略锁定大众消费群体
在定价策略上，奥乐齐延续一贯的亲民路线：刀具套装售价12.99欧元，24厘米煎锅售价21.99欧元，28厘米煎锅售价25.99欧元。相较于同类专业品牌动辄数十乃至上百欧元的定价，此次克罗夫顿系列将"主厨联名"的溢价控制在大众可接受的区间，颇具竞争力。
这一定价逻辑背后，折射出欧洲折扣超市在自有品牌升级路径上的共同取向：借助名人或专业人士背书提升品牌形象，同时严守成本优势，以"高性价比"作为核心卖点。奥乐齐、利德尔（Lidl）等折扣连锁在欧洲市场长期以此方式蚕食传统商超及厨具专营渠道的份额，成效显著。
对于国内厨具品牌及零售商而言，奥乐齐此番操作提供了一个值得借鉴的思路：通过与具有专业背景的意见**深度共创产品，而非单纯的营销代言，能够更有效地强化自有品牌的专业可信度，同时在价格敏感型市场中维持竞争优势。随着国内折扣零售业态持续扩张，如何在控本与品质升级之间找到平衡点，或将成为下一阶段竞争的关键命题。