微软广告一直在进行一场业务转型之旅。过去几年，我们的战略收购和合作伙伴关系为我们赋能客户和行业的方式奠定了基础。，我们宣布即将对部分平台名称进行更改，并阐明这些更改的意义。

近，微软广告的故事有了重大进展。通过在2019年迎来PromoteIQ（零售媒体解决方案）以及Xandr_，前身为Appnexus，在2022年被微软广告收购后，我们加速了面向全球数字广告市场的解决方案。紧随其后的是与娱乐巨头Netflix和Roku达成的合作伙伴关系，进一步拓展了与Yahoo等品牌的既有联盟。这标志着一个以消费者相关性为核心的全新合作时代已经开启。

在过去的几年里，我们的愿景和承诺始终如一：创造一个旨在满足生态系统——广告主、合作伙伴和消费者——不断变化的需求的未来。我们致力于提供突破性的广告解决方案、出版商变现能力以及更丰富的消费者经验值。

大化我们的资产以助力客户成功

认识到当今广告环境的复杂性，我们致力于提供由微软不断演进的技术和规模所支撑的强大解决方案。除了搜索广告，我们现在提供涵盖搜索、展示、原生、零售媒体、视频和联网电视（CTV）的端到端解决方案，业务覆盖全球近190个国家。为了更好地满足客户需求并帮助释放新潜力，我们将搜索引擎、新闻分发、操作系统、商业网络、浏览器和游戏平台的实力，与面向出版商的供应方平台、面向广告主的平台以及零售媒体技术栈相结合。

这一战略扩展将我们的业务推向了新的高度。今年，微软的广告业务达到了180亿美元的里程碑，包括我们的搜索、新闻和 LinkedIn，并且我们正在持续增长。

在微软品牌下统一我们的产品

统一我们的解决方案以提升客户效能是我们策略的关键一环。我们正在探索通过跨链桥接平台间差距的解决方案来创造价值的新方式。我们已经开始实施这一计划，推出了PromoteIQ Offsite 和微软零售广告网络今年早些时候。随着我们不断创新，客户不得不应对我们平台目前碎片化命名带来的复杂性。

为了更好地契合这一战略方向，我们将进行以下名称变更：

• PromoteIQ 将成为微软零售媒体。

• Xandr 的解决方案将更名为 Microsoft Monetize、Microsoft Invest 和 Microsoft Curate.1

您将在本日历年内开始看到这些更新逐步推出。在这些平台目前为您提供的价值和销售流程方面，初不会有任何变化，例如广告活动、零售媒体计划或网站变现服务。名称的演变将简化我们对新平台产品价值的表述方式，并标志着我们致力于为市场带来新价值，这些价值将涵盖我们目前提供的所有平台组合。

用生成式AI重塑广告业

今年早些时候，我们展示了生成式人工智能（AI）与新必应相结合的未来网络愿景。这一关键时刻引发了行业内关于重大进步的讨论。压倒性的积极反馈坚定了我们的信念：搜索领域迎来了一个新时代。

我们不会止步于此。对创新的承诺驱动着我们不断进化技术。将生成式AI直接整合到我们的广告平台中，并提升消费者的体验，只是我们即将推出的部分发展方向。在我们的平台上，我们看到了重新思考传统广告体验的巨大机遇，以支持广泛的广告目标，以前所未有的规模和范围自动化创建广告素材和体验，并提供广告管理效率，这不仅能提高广告投资回报率（ROI），还能提高时间投入的回报。

加入这个充满无限可能的新日子

这仅仅是个开始。我们致力于快速创新，并在我们的技术解决方案中构建新能力，从而在买家和卖家之间建立更丰富的联系，并赋能各方释放其全部增长潜力。