中国企业又在其中发现了何种生存之道呢？
01与”大船“共生
中国跨境电商企业中常见的品牌打造手段，其一便是依靠诸如亚马逊一类的跨境平台，实现品牌打造。
据统计，仅在2017至2019年两年间，在亚马逊平台上完成品牌注册的中国企业数增长10倍。
许多企业选择利用亚马逊跨境平台进行一系列的品牌构建动作，如借助亚马逊广告的推广工具，实现对目标消费者投放广告的目的；此外运用亚马逊自建的营销渠道以及资源，达成企业与平台的强强联合，带动产品流量，促使消费者的购买。
其中，为的例子当属数码充电品牌Anker。
这个目前成为全球销量的品牌，全球用户突破一亿。而它的母公司安克创新已于2020年8月登陆深交所创业板，当时市值已经突破750亿。
Anker与亚马逊平台的合作曾为不少跨境电商企业津津乐道。它开创了一条依靠成熟平台，专注于产品，从”渠道品牌“走向”改良品牌“，再到”领导品牌“的道路。
Anker的成功有天时地利人和的机缘巧遇，2010年至2015年正式亚马逊大肆扩张规模的时期，平台大量做推广，在谷歌、Facebook等流量市场”烧钱“，终也让诸如Anker一类的品牌获益颇丰。
不用费尽心思思考如何挖掘流量，只需产品做得好，将的产品放到亚马逊平台，流量自然能够带动消费者的大量涌入。
作为亚马逊平台品牌营销的例子，Anker也曾受到亚马逊平台的大力扶持，2019年，Anker亚马逊端的销售收入占线上B2C比重95.16%，几乎是牢牢把握住了Anker的销售命脉。
但Anker的成功并不代表着它的经历具有可复制性，平台的政策突变成为了不少跨境电商企业为担忧的事情之一。
今时不同往日，在去年4月频频发生的亚马逊平台封杀事件，给了不少跨境电商企业当头一棒。
在亚马逊毫无理由甚至野蛮的封杀下，许多正在培育品牌的中小型企业失去了亚马逊的流量。
02独立站的崛起
在依靠亚马逊等大平台培养品牌之余，独立站也成为了不少跨境电商企业寻求变化的道路之一。