苹果公司正就降低下一代iPhone 18 Pro所用LTPO+ OLED屏幕采购价格，与韩国供应商三星显示（Samsung Display）和LG显示（LG Display）展开谈判。此举旨在应对全球内存芯片短缺导致的组件成本上升，避免终端售价大幅上涨。据DealSite报道，苹果希望将每块iPhone 18 Pro OLED屏幕采购价压至68美元，远低于iPhone 17 Pro Max同期约110至120美元的水平。
这一价格下调目标对两家面板厂商构成显著挑战。过去LG显示的屏幕成本普遍高于三星显示，但在当前供应体系中，双方需在价格上保持趋同，以维持各自在苹果供应链中的份额。根据UBI Research分析数据，iPhone 18系列屏幕产能分配如下：三星显示预计供货约4600万块，其中标准版200万、Pro版1800万、Pro Max版2600万；LG显示则预计供货约4100万块，包括标准版100万、Pro版1900万、Pro Max版2100万。这意味着两家厂商在高端机型上的出货量接近，竞争格局高度敏感。
技术层面，iPhone 18 Pro屏幕将采用升级版LTPO+技术，该技术通过优化氧化物TFT驱动层的控制能力，实现更精细的像素级功耗管理，提升能效表现。三星显示将为该机型提供最新研发的M16 OLED材料。该材料在发光效率、色彩还原精度及长期稳定性方面较前代有明显提升，但其制造工艺复杂度增加，进一步推高了生产门槛和单位成本。这使得供应商必须在性能与成本之间做出权衡，压缩非核心环节支出成为必然选择。
成本压力的核心来源是人工智能基础设施建设引发的全球DRAM内存芯片需求激增。随着数据中心、边缘计算设备对高带宽内存的需求持续攀升，导致RAM价格出现结构性上涨。这一趋势直接传导至智能手机制造端，使iPhone等旗舰机型的单机物料成本显著上升。苹果通过屏幕议价成功部分抵消了这部分压力，但分析师仍预测iPhone 18 Pro在美国市场的起售价将上涨200至300美元，最终定价可能达到1400美元（Pro版）和1500美元（Pro Max版）。
若苹果谈判成功，预计整体价格上涨幅度可从300美元降至约200美元，从而减轻消费者换机时的价格心理负担。对中国供应链而言，此事件凸显了高端消费电子领域对关键元器件议价能力的重要性。在采购环节，中国手机代工厂、ODM厂商及渠道商应关注：第一，未来高端机型的屏幕成本占比将持续上升，需提前评估不同供应商的报价弹性；第二，LTPO+与M16材料的应用将推动国产替代材料的研发进度，尤其在发光层结构设计、封装工艺兼容性方面存在突破空间；第三，海外客户对“总拥有成本”（TCO）的关注度提高，意味着除采购价外，还需综合考虑良率、维护周期、更换频率等运维因素。
此次谈判也反映出苹果在供应链管理上的主动权。其依赖外部面板厂，但凭借庞大的订单规模和产品溢价能力，仍具备较强的议价能力。对于中国相关企业而言，若有意进入苹果供应链，需重点提升制造一致性、交付稳定性和成本控制能力，尤其是在高阶材料应用和复杂制程匹配方面积累经验。建议关注韩国厂商在M16材料量产后的技术扩散路径，以便在后续迭代中把握替代窗口期。