短视频已经成为当下上新消息传播十分常见的方式。短视频依靠生动直观的画面，可以快速把新品消息送到很多用户眼前。短视频带来的浏览大多停留在表层，不少用户看完短视频之后，如果想要深挖发布会日程、产品配置等细节，信息流页面很难承载这一部分深度信息需求。这时百度热搜，就可以作为短视频之外，承接用户好奇心的一条可选路径。
百度热搜和社交榜单，在流量底层逻辑上有着明显区别。刷社交榜单资讯的时候，用户大多是休闲浏览途中偶然刷到话题，不一定提前带有查询资讯的想法。百度热搜对应的热度，来自网民自发的检索动作。用户心中生出疑问之后，主动打开搜索框查找相关内容，带着这样的心态浏览资讯，对于内容的接纳程度也会更高。
百度热搜榜单每隔3‑5分钟就会刷新一轮。算法更看重话题在短时间内检索量上涨的幅度，集中爆发的检索数据，相比多日缓慢增长的数据，更容易进入热点候选池。热度传播过程当中节奏把控尤为重要，检索热度的起伏变化，也会影响话题在榜单板块当中停留的时长。
回看小米秋季旗舰新品官宣这条热度事件，整套热度流动的过程十分清晰。9月2日，秋季新品发布会定档9月7日晚间七点的消息开始向外传播，多款待发布的产品清单也随之放出。消息开始流转在短视频、各类图文社群当中，不少关注数码产品的用户看完官宣资讯，心里生出不少疑问。新款折叠屏手机会带来哪些升级，全新AI处理器有着怎样的表现，整场发布会还有哪些新品亮相。带着这些疑问，大量网民打开百度检索话题关键词。
短时间不断上涨的检索数据，推动这条话题进入百度热搜榜单当中。话题展示在搜索首页之后，又触达到一批之前没有刷到官宣消息的用户，新一批浏览者又发起新一轮检索，热度进入循环上升的状态。
这件事给到宣传团队一些可以参考的方向。在准备向外释放一条资讯的时候，可以换位思考，判断这条资讯能不能勾起普通网民想要检索更多细节的念头。如果内容偏向行业内部讨论，大众很难生出检索想法，就算前期社交平台有一定讨论声量，也很难带动搜索端的数据变化。
汽车、数码电子、家居家装这类需要用户花较长时间对比信息的品类，和百度热搜适配度更高。短视频负责大范围铺开上新消息，百度热搜承接住用户的深度好奇，给到大家查阅完整资讯的入口。二者互相搭配，可以让上新资讯触达更多有着深度了解意愿的用户。后续有上新计划的宣传团队，可以把百度热搜纳入资讯传播的备选方向。