山西晋源—2011建材行业经济发展最为纠结几大现象

2011我国遭遇了太多的外交纠结，但是建材业依然坚决前行，建材业如何开展遭到什么的关注，在建材业中，也存在着几大纠结现象：

　　贴牌与品牌消费



　　名词：贴牌指一家厂家依据另一家厂商的请求，为其消费产品和产品配件，亦称为定牌消费或受权贴牌消费。即可代表外委加工，也可代表转包合同加工。俗称代加工。也称：OEM或ODM。详细说来，OEM（OrignalEquipmentManufactuce），即原始设备制造商，ODM（OOrignalDesignManufactuce）即原始设计制造商,OBM（OrignalBrandManufactuce），即原始品牌制造商OEM，又叫定牌消费和贴牌消费。



　　品牌是指消费者对产品及产品系列的认知水平。



　　看点：在建材业中，陶瓷、卫浴、橱柜行业贴牌消费屡屡可见，在各地很多的加工工厂，在短期内可取得一定的利润，简单的“捞钱”方式让不少企业趋之若鹜。但是，在短暂利益背后，我们更需谨慎对待贴牌消费，贴牌并非只是简单反复的模拟消费。



　　在建材行业，大家记忆深入的是，惠达从寻求贴牌消费到注重本身品牌塑造。1984年，惠达刚成立两年就遭遇行业不景气，公司的陶瓷堆积如山，王惠文只好背着陶瓷马桶到外地走街串巷闯市场。这让王惠文掂出了品牌的重量。当时市场只认“唐陶”的金字招牌，于是惠达开端“借牌”，经过有偿运用“唐陶”商标，完成了产品由低档向中高档的转变，掘到了品牌开展战略的“第一桶金”。由于打价钱战，惠达为免自相残杀，选择了给国外公司做贴牌加工出口，经济效益还不错。2000年的一次海外参展，让惠达人深受刺激：在美国的同一展台上，惠达贴牌消费的陶瓷出口价钱是20多美圆，这里却卖200多美圆!贴牌不是持久之计。惠达坚决了开展本人品牌的决计。陶瓷企业的中心竞争力在于研发设计，惠达发起了新技术、新工艺、新资料、新产品四位一体的陶瓷反动，经过几年斗争，惠达商标成为中国卫生陶瓷行业独一“中国著名商标”。



　　企业无品牌，这曾经成为企业深深的痛



　　小编点评：企业切不可急一时之需或谋一时之利而慌不择舍。特别不可疏忽的是应力避与其他杂牌同出一脉之嫌，画虎不成反类犬，坏了本人的形象。企业要在贴牌中学习经历、锻造品牌、增强研发、打造中心竞争力。



　　产品同质化与品牌差别化



　　名词：产品同质化就是产品在消费者选择购置过程中由于其功用性利益与竞争产品相同能够被竞争对手所替代，竞争对手就成为我们的替代性产品。我们的产品和竞争对手就构成了产品同质化。



　　品牌差别化定位是指企业对本身产品在特殊功用、文化取向及个性差别上的商业性决策，它是树立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌肯定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。



　　看点：产品同质化在行业里也是令大家纠结的一大问题，“不创新无开展”这在企业心中早已成为共识，同很多新兴行业一样，我国木门业的产品自主开发创新工作没有遭到足够注重，创新投入比例畸形，行业内产品设计仿照现象严重，招致同质化产品恶性竞争。在行业内，TATA木门开展驯熟，TATA注重产品个性化与营销差别化，对木门的产品设计与营销形式停止创新，使品牌进步做强做大。



　　反之，钻进同质化死胡同，跟风剽窃没有出路。企业自觉的跟风停止大量消费，打价钱战，而不是发明品牌差别化，久之，终端市场的消化才能趋于饱和，市场同质化产品增加，必然会促进企业的恶性竞争，招致行业洗牌不时，并不利于企业久远开展。



　　小编点评：同质化现象曾经很大水平上成为了掣肘品牌开展的关键问题，企业要久远开展，不能依托恶性竞争，必需提升本身品牌价值和做好优质效劳才是可行之道。



　　电子商务与传统营销



　　名词：电子商务通常是指是在全球各地普遍的商业贸易活动中，以电子和电子技术为手腕以商务为中心，买卖双方不谋面地停止各种商贸活动，完成消费者的网上物、商户之间的网上买卖和在线电子支付以及各种商务活动、买卖活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营形式。



　　传统营销是一种买卖营销，强调将尽可能多的产品和效劳提供应尽可能多的顾客。经过长期的开展，曾经构成比拟扎实的理论和理论根底，消费者曾经习气这种固定的形式。消费者在消费过程中有很强的交流性，能够看到理想的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更获得了群众的信任。



　　看点：近年来，电子商务迅猛开展，成为建材业开展的加速器。在此背景下，嗅觉到浓郁商业气息的众互联网企业纷繁出手进入家居电子商务市场，希望能从中分得一杯羹。“智者远见、名者先行”，受金融危机的蔓延，国内众多的家居企业纷繁把眼光投向电子商务，TATA木门也经过总裁视频签售这种方式，在2010年1月10号下午一点半，再次发明了木门销售史上一个奇葩。当天全国共签单8000余单，销售额近亿元。在俭省渠道费用和削除行业暴利方面发挥着越来越重要的作用，并将继续发挥其宏大的潜能。



　　网络媒体不断都是各行各业主要的品牌推行以及产品营销的方式之一，家居建材行业的品牌推行也越来越多的运用网络来完成。咨询统计数据显现，2008年网购买卖额接近1300亿元，较2007年增长130%左右，2009全年买卖范围有望超2400亿元，相比08年简直翻番。



　　遭到电子商务新营销形式的应战，传统的营销渠道遭到了一定的打击，在北京大的几座建材市场，由于竞争过火剧烈，少局部商家曾经选择退出。遭到了建材城地域的限制，人们消费不遍，运输费高等限制，也在一定水平上促成了人们选择电子商务的购置方式。



　　小编点评：建材行业营销新形式――建材电子商务可谓势在必行，更多的企业试水电子商务，也应该冷静全面的认清，电子商务也遭到质量与效劳等问题的限制。



　　产业集群与分散式运营



　　名词：产业集群用来定义在某一特定范畴(通常以一个主导产业为主)中，大量产业联络亲密的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并构成强劲、持续竞争优势的现象。



　　分散式运营则是某个企业应用本身资源，单独停止消费与运营并担负市场的盈亏等。



　　看点：目前，各行业产业集群效应渐入佳境，其中从厨卫企业看来，南安市水暖卫浴集群构成，南安水暖卫浴行业的几大巨头在几年内闯入“百亿”大关问题不大，而二线品牌也陆续崛起，南安打造价值千亿的水暖卫浴产业集群曾经不难到达。事实上，辉煌水暖曾经启动了价值百亿的卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套消费基地建立，完成从厨房到卫生间整体配套产品的自主研发和消费。建材行业总的来说是制造业，而制造业只要构成产业集群，才干构成范围化效益。企业间构成产业集群，首先从资源上能够共享，便于企业获取所需的资源，促进企业生长。同时，企业能够更亲密的联络，企业不时创新，技术人员和工人的观念和技艺不时进步；经过企业间的互相结合，资源得到合理配置，对外能够有更强的竞争才能，更有利于翻开国际市场，走向国际。



　　在产业集群营销方式面前，以传统吃饭为主的分散式运营已逐渐的被产业集群取代，分散式运营普通是小型企业的消费营销方式，企业需凭仗本身实力，应用市场的资源，参与市场竞争，自傲盈亏。在行业洗牌不时竞争加剧的状况下，市场的极小动摇或会吞噬小企业的利润，小企业消费倍感压力，在产业集群成为行业开展趋向面前，分散式的运营会如何？



　　小编点评：产业集群的开展是受相关产业开展情况、市场需求变化和政府政策的影响。可见，政府的扶持是产业集群开展的有利保证。小企业应用分散式扩大产能的动力，从行业开展趋向看，产业集群必然成为建材行业的必然趋向。