品牌架构通过明确品牌角色定位，界定品牌之间以及不同产品之间的关系，子品牌与主品牌是相互联系的，子品牌可以增强或改变主品牌的关联物，主品牌是主要的参照系，子品牌通过增加关联物，比如索尼随身听；品牌个性甚至活力，例如耐克force。
子品牌获得扩展，子品牌的一个特性是他们能将主品牌扩展到一个新的、有意义的市场领域，比如ocean spray craisins是ocean spray从专门生产果汁扩展到生产小零食，描述性的子品牌只能说明商品的内容，在GE appliance这个品牌中，appliance的描述者，虽然它是一个品牌，但作用有限，类似的在Fisher price all in one Kitchen center 这个品牌中，子品牌A1 in one kitchen center也只说明了商品的内容。