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直追2010年温哥华冬奥会的历史**成绩(5金2银4铜)，并涌现了以谷爱凌为代表的现象级明星运动员，在非传统优势项目中取得历史性突破。强关注度、高含金量、**人物等要素齐全，北京冬奥势必产生巨大商业影响力。2)开幕式集聚全球运动时尚品牌，东道主国货强势亮相。

　　北京冬奥开幕式集聚了Adidas、Lululemon、DESCENTE、Ralph Lauren等众多国际运动及**品牌，国货品牌则占据最高出镜率。安踏作为北京冬奥会合作伙伴中唯一服饰品牌，为15个大赛项中12支中国国家队提供装备；匹克在开幕式共赞助了七国代表队，成为开幕式中唯一获得品牌标识曝光的中国民族品牌。

　　冬奥盛会催化立竿见影，国货运动龙头1月流水大幅提升。根据阿里、京东分别发布的春节假期消费观察，1月31日-2月4日天猫滑雪类装备/冰上运动品类销量同比增长超180%/300%，1月31日-2月5日京东滑雪运动类/冰上运动类商品成交额同比增长322%/430%。在2月4日开幕式当晚，安踏天猫、京东旗舰店的羽绒服成交激增，其中冬奥国旗款外套备受追捧。冬奥盛会与春节降温共振，叠加去年同期低基数，以安踏、李宁为代表的国货品牌1月流水增速环比提升，还原至春节可比口径也有较好的同比增长。

　　3亿人参与冰雪运动目标提前达成，万亿级冰雪产业规模可期。1)顶层规划高目标指引，大举推动我国冰雪运动参与率。《冰雪运动发展规划(2016-2025)》提出至2025年“3亿人参与、万亿级产业规模”目标，《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》提出至2022年“650座滑冰场、800座滑雪场”目标。2)“南展西扩东进”成效显著，上述高目标在北京冬奥之前提前达成。国家统计局社情民意调查中心报告显示，自2015年北京冬奥成功申办至2021年10月期间，我国冰雪运动参与人数已达3.5亿人，全民参与率达25%，提前4年完成参与度目标。3)北京冬奥燃旺冰雪产业，有望维持双位数增长。