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与已经运营4年以上的淘宝直播、抖音、快手相比，小红书的直播电商仍属于刚刚起步阶段。快手电商几大头部主播经历风雨后仅剩辛巴，淘宝直播的薇娅、李佳琦走过了起起落落，抖音头部主播更是从罗永浩轮换到董宇辉，小红书的头部主播，今年才刚刚出圈。

上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽也看过小红书多场直播，她告诉记者，从带货成绩来看，小红书头部达人的业绩还是很不错的。但在体量上，小红书可能无法与抖快淘匹敌。她认为，除了章小蕙、董洁这类明星以外，小红书达人其实都专注细分市场，发现好物的频率和覆盖人群广度、滚动开发速度不会太快，“不是爆发式的，而是相对平稳可持续的那种。”