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故事视角：角色、意外、场景三要素。
讲故事的过程：起承转合。
1) 起：设定悬念，比如用户的痛点或行业的趋势，面临的问题、机遇和挑战；2) 承：用例子来承接前面的观点，或者用大量细节、比喻和想象来扩充前面的故事；3) 转：反常识的内容，或是颠覆前面的比喻和想象的更多细节；4) 合：有一个总结来突出点题，对故事的重点做一个重复。

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