什么是巨量引擎广告平台，在抖音信息流上面投放表单广告？

什么是巨量引擎广告平台，在抖音信息流上面投放表单广告？

巨量引擎账户搭建要点:

1、预算

01. 账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%

02. 计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算

03. 组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

02. OCPM，最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

03. CPA，最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价，最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高

①CPM（Cost per Thousand Impressions）：CPM广告（每千人成本)广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉 。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

②CPC (Cost-per-click)：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户 的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。

③CPS （Cost Per Sale）: 按销售提成，由于可以有效避免做弊，是国外广告的主流形式，以后也将是国内的发展趋势。现在流行的淘宝客就是按CPS付费。

④CPA (Cost-per-Action): 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

3、定向

01. 投放时间，根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

①优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完，超预估成本风险较高（有放量要求广告主使用）

系统会在现有流量尽快获取转化，最大化加强跑量效果，接受成本略高于出价。

②均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险（头部广告主日常投放、中小广告主放量使用）

追求跑量均匀，不希望流量突增，根据实际流量分布，尽量均匀地消耗预算。

③优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放（中小/鲁班客户使用）

预算一定，希望流量成本越低越好，对跑量速度没有要求，每个转化的成本会尽量低于出价，从而实现自动优化成本。

④投放豆荚：定向（主动流量筛选）～ 投放策略（频控/流控）～ 预估竞价（模型竞价）～ 竞价门槛（eCPM）～ 创意混排

4、创意

01. 创意类型

自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和

素材

附加创意：建议拥有表单和组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

02. 创意要素

创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量**写满20个每个词的个数在2-5个字为好

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

1、小预算账户

预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式OCPM即可。

2、中预算账户

预算一般为元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式OCPM或CPA都可。

3、大预算账户

预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，OCPM或CPA都可。

以上，是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果。