数位户外（DOOH）行业发展机遇预测及可行性分析报告

数位户外（DOOH）行业调研报告重点针对全球与中国数位户外（DOOH）市场规模与发展趋势展开研究。依据分析师对数位户外（DOOH）行业趋势调研显示，2024年全球数位户外（DOOH）市场规模为1057.91亿元（人民币），中国数位户外（DOOH）市场规模达到238.03亿元，预计到2030年全球数位户外（DOOH）市场规模将达到2648.39亿元，预测区间CAGR为16.53%。

根据不同类别细分，数位户外（DOOH）可分为街道家具, 交通, 广告牌, 其他的。在细分应用领域方面，数位户外（DOOH）的下游应用领域主要包括户外的, 室内的。报告对各类型和应用市场容量与增长率做出了统计与分析，并预测了各细分市场规模和增长趋势。

全球数位户外（DOOH）行业主要厂商包括Mvix, Inc., oOh!media Ltd., Asiaray, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Stroer SE & Co. KGaA, OUTFRONT Media, AlArabia, Broadsign International LLC., Lamar Advertising Company, JCDecaux, Ocean等。其中，全球和中国数位户外（DOOH）行业***三企业和前六企业的市占率也包含在本报告中。全球数位户外（DOOH）市场主要分布在北美、欧洲与亚太地区，中国为亚太地区主要的消费市场之一，报告中还提供中国在亚太市场与全球市场上的份额占比。

出版商: 湖南摩澜数智信息技术咨询有限公司

户外数字广告（DOOH）是指可以在街道或公共聚集场所（例如商场、车站）看到的数字广告展示。户外数字 (DOOH) 广告涉及动态促销媒体的电子展示，例如视频、动画和品牌广告。

全球与中国数位户外（DOOH）行业调研报告主要分析了数位户外（DOOH）行业现状、数位户外（DOOH）市场规模、上下游产业链概况、各区域市场规模、及数位户外（DOOH）市场格局。此外，报告还包含对整体及各细分市场未来发展前景的预估，同时分析了数位户外（DOOH）行业未来发展机遇与问题，并给出了行业发展措施建议。

报告还包含对全球与中国数位户外（DOOH）行业各细分产品、应用、及地区市场发展现状与趋势的分析，涵盖了各类型产品价格趋势、销售量、销售额及增长率；各应用领域市场销售情况；各地区数位户外（DOOH）市场概况及主要国家市场分析。报告同时也对各细分领域未来发展前景进行预估，旨在帮助企业了解数位户外（DOOH）行业重点发展领域。此外，报告还涵盖了数位户外（DOOH）行业主要企业基本信息和主要产品的简介、近几年经营情况以及竞争优劣势的分析。

数位户外（DOOH）行业调研报告各章节简介：

第一章：数位户外（DOOH）行业简介、发展驱动力、产品类型与产业链分析；

第二章：全球与中国数位户外（DOOH）行业发展周期与市场规模数据分析；

第三章：国内外数位户外（DOOH）行业政策、经济、社会、技术环境分析；

第四章：全球与中国数位户外（DOOH）行业主要厂商竞争情况分析；

第五章：全球北美、欧洲、亚太地区以及各地区主要国家数位户外（DOOH）市场发展概况分析；

第六、七章：全球与中国各主要产品类型与数位户外（DOOH）在各应用领域市场规模和增长率分析；

第八章：分析了全球与中国数位户外（DOOH）行业内主要企业概况、主要产品和服务、经营情况（销售量、销售收入、价格、毛利、毛利率统计）与竞争优劣势；

第九章：全球与中国数位户外（DOOH）行业预测（包括各产品类型与各应用领域市场趋势分析）；

第十章：全球重点区域数位户外（DOOH）行业销售量与销售额预测；

第十一章：全球数位户外（DOOH）行业发展机遇与问题分析；

第十二章：数位户外（DOOH）行业发展战略、路径与策略建议。

根据不同产品类型细分：

街道家具

交通

广告牌

其他的

主要应用领域：

户外的

室内的

数位户外（DOOH）行业重点企业包括：

Mvix, Inc.

oOh!media Ltd.

Asiaray

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.

Stroer SE & Co. KGaA

OUTFRONT Media

AlArabia

Broadsign International LLC.

Lamar Advertising Company

JCDecaux

Ocean

该报告分析了全球与中国数位户外（DOOH）行业重点区域市场规模情况与各地主要国家数位户外（DOOH）市场概况。报告中的各地区划分为：北美地区（美国、加拿大、墨西哥）、欧洲地区（德国、英国、法国、意大利、北欧、西班牙、比利时、波兰、俄罗斯、土耳其）以及亚太地区（中国、日本、澳大利亚、印度、东盟、韩国）。

第一章全球及中国数位户外（DOOH）行业总述

1.1 数位户外（DOOH）行业简介

1.1.1 数位户外（DOOH）行业定义及范畴界定

1.1.2 数位户外（DOOH）行业发展历程及背景

1.1.3 数位户外（DOOH）行业发展特征分析

1.2 数位户外（DOOH）行业发展驱动力

1.2.1 宏观层面驱动力

1.2.2 微观层面驱动力

1.3 数位户外（DOOH）行业主要产品类型介绍（定义、特点及优势）

1.4 数位户外（DOOH）行业产业链及上下游产业概况

1.4.1 数位户外（DOOH）行业产业链结构简介

1.4.2 数位户外（DOOH）行业产业链商机

1.4.3 上、下游产业对数位户外（DOOH）行业的影响

1.4.4 数位户外（DOOH）行业产业链转移

第二章全球及中国数位户外（DOOH）行业发展现状

2.1 数位户外（DOOH）行业所处生命周期

2.2 全球数位户外（DOOH）行业市场规模

2.3 中国数位户外（DOOH）行业市场规模

2.4 新冠疫情对数位户外（DOOH）行业发展的影响

2.4.1 疫情对主要国家数位户外（DOOH）行业原材料供应、制造等的影响

第三章国内外数位户外（DOOH）行业运行环境剖析

3.1 国内外数位户外（DOOH）行业政策环境分析

3.1.1 国内政策（国家及地方相关标准、规定、管理体制及资金扶持等）

3.1.2 国外政策（产品政策、贸易保护政策）

3.2 国内外数位户外（DOOH）行业经济环境分析

3.2.1 国内数位户外（DOOH）行业经济运行态势分析

3.2.1.1 国内GDP增长情况分析

3.2.1.2 国内工业经济发展形势分析

3.2.1.3 国内城乡居民收入增长分析

3.2.1.4 产业宏观经济环境分析与展望

3.2.2 国外数位户外（DOOH）行业经济总体运行态势分析

3.3 国内数位户外（DOOH）行业社会环境分析

3.3.1 人口环境及结构分析

3.3.2 居民消费能力及消费意愿分析

3.4 国内外数位户外（DOOH）行业技术环境分析

3.4.1 研发经费投入增长

3.4.2 产业技术研究进展

第四章全球及中国数位户外（DOOH）行业市场竞争格局及行业集中度分析

4.1 全球数位户外（DOOH）行业主要厂商竞争情况

4.2 中国数位户外（DOOH）行业主要厂商竞争情况

4.3 主要品牌满意度市场调查

4.4 主要品牌满意度研究结果

第五章全球重点地区数位户外（DOOH）行业发展现状分析

5.1 全球重点地区数位户外（DOOH）行业市场分析

5.2 全球重点地区数位户外（DOOH）行业市场销售额份额分析

5.3 北美数位户外（DOOH）行业发展概况

5.3.1 新冠疫情对北美数位户外（DOOH）行业的影响

5.3.2 北美数位户外（DOOH）行业市场规模情况分析

5.3.3 北美地区主要国家竞争情况分析

5.3.4 北美地区主要国家市场分析

5.3.4.1 美国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.3.4.2 加拿大数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.3.4.3 墨西哥数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4 欧洲数位户外（DOOH）行业发展概况

5.4.1 新冠疫情对欧洲数位户外（DOOH）行业的影响

5.4.2 俄乌冲突对欧洲数位户外（DOOH）行业的影响

5.4.3 欧洲数位户外（DOOH）行业市场规模情况分析

5.4.4 欧洲地区主要国家竞争情况分析

5.4.5 欧洲地区主要国家市场分析

5.4.5.1 德国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.2 英国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.3 法国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.4 意大利数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.5 北欧数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.6 西班牙数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.7 比利时数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.8 波兰数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.9 俄罗斯数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.4.5.10 土耳其数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5 亚太数位户外（DOOH）行业发展概况

5.5.1 新冠疫情对亚太数位户外（DOOH）行业的影响

5.5.2 亚太数位户外（DOOH）行业市场规模情况分析

5.5.3 亚太地区主要国家竞争分析

5.5.4 亚太地区主要国家市场分析

5.5.4.1 中国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5.4.2 日本数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5.4.3 澳大利亚和新西兰数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5.4.4 印度数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5.4.5 东盟数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

5.5.4.6 韩国数位户外（DOOH）市场销售量、销售额及增长率

第六章全球和中国数位户外（DOOH）行业细分市场现状分析

6.1 全球数位户外（DOOH）行业细分市场规模分析

6.1.1 全球数位户外（DOOH）行业街道家具销售量、销售额及增长率

6.1.2 全球数位户外（DOOH）行业交通销售量、销售额及增长率

6.1.3 全球数位户外（DOOH）行业广告牌销售量、销售额及增长率

6.1.4 全球数位户外（DOOH）行业其他的销售量、销售额及增长率

6.2 中国数位户外（DOOH）行业细分种类市场规模分析

6.2.1 中国数位户外（DOOH）行业街道家具销售量、销售额及增长率

6.2.2 中国数位户外（DOOH）行业交通销售量、销售额及增长率

6.2.3 中国数位户外（DOOH）行业广告牌销售量、销售额及增长率

6.2.4 中国数位户外（DOOH）行业其他的销售量、销售额及增长率

6.3 影响数位户外（DOOH）行业产品价格因素分析

第七章全球和中国数位户外（DOOH）行业应用领域发展分析

7.1 下游应用行业市场基本特征

7.2 数位户外（DOOH）行业主要应用领域介绍

7.3 全球数位户外（DOOH）在各应用领域市场现状分析

7.3.1 2020-2025年全球数位户外（DOOH）在户外的领域销售量统计

7.3.2 2020-2025年全球数位户外（DOOH）在室内的领域销售量统计

7.4 中国数位户外（DOOH）行业下游应用领域市场规模分析

7.4.1 中国数位户外（DOOH）在户外的领域销售量、销售额及增长率

7.4.2 中国数位户外（DOOH）在室内的领域销售量、销售额及增长率

7.5 下游应用行业技术水平及进入壁垒分析

第八章全球和中国数位户外（DOOH）行业主要企业概况分析

8.1 Mvix, Inc.

8.1.1 Mvix, Inc.概况介绍

8.1.2 Mvix, Inc.主要产品和服务介绍

8.1.3 Mvix, Inc.经营情况分析

8.1.4 Mvix, Inc.竞争优劣势分析

8.2 oOh!media Ltd.

8.2.1 oOh!media Ltd.概况介绍

8.2.2 oOh!media Ltd.主要产品和服务介绍

8.2.3 oOh!media Ltd.经营情况分析

8.2.4 oOh!media Ltd.竞争优劣势分析

8.3 Asiaray

8.3.1 Asiaray概况介绍

8.3.2 Asiaray主要产品和服务介绍

8.3.3 Asiaray经营情况分析

8.3.4 Asiaray竞争优劣势分析

8.4 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.

8.4.1 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.概况介绍

8.4.2 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.主要产品和服务介绍

8.4.3 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.经营情况分析

8.4.4 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.竞争优劣势分析

8.5 Stroer SE & Co. KGaA

8.5.1 Stroer SE & Co. KGaA概况介绍

8.5.2 Stroer SE & Co. KGaA主要产品和服务介绍

8.5.3 Stroer SE & Co. KGaA经营情况分析

8.5.4 Stroer SE & Co. KGaA竞争优劣势分析

8.6 OUTFRONT Media

8.6.1 OUTFRONT Media概况介绍

8.6.2 OUTFRONT Media主要产品和服务介绍

8.6.3 OUTFRONT Media经营情况分析

8.6.4 OUTFRONT Media竞争优劣势分析

8.7 AlArabia

8.7.1 AlArabia概况介绍

8.7.2 AlArabia主要产品和服务介绍

8.7.3 AlArabia经营情况分析

8.7.4 AlArabia竞争优劣势分析

8.8 Broadsign International LLC.

8.8.1 Broadsign International LLC.概况介绍

8.8.2 Broadsign International LLC.主要产品和服务介绍

8.8.3 Broadsign International LLC.经营情况分析

8.8.4 Broadsign International LLC.竞争优劣势分析

8.9 Lamar Advertising Company

8.9.1 Lamar Advertising Company概况介绍

8.9.2 Lamar Advertising Company主要产品和服务介绍

8.9.3 Lamar Advertising Company经营情况分析

8.9.4 Lamar Advertising Company竞争优劣势分析

8.10 JCDecaux

8.10.1 JCDecaux概况介绍

8.10.2 JCDecaux主要产品和服务介绍

8.10.3 JCDecaux经营情况分析

8.10.4 JCDecaux竞争优劣势分析

8.11 Ocean

8.11.1 Ocean概况介绍

8.11.2 Ocean主要产品和服务介绍

8.11.3 Ocean经营情况分析

8.11.4 Ocean竞争优劣势分析

第九章 2025-2031年全球和中国数位户外（DOOH）行业市场规模预测

9.1 2025-2031年全球和中国数位户外（DOOH）行业整体规模预测

9.1.1 2025-2031年全球数位户外（DOOH）行业销售量、销售额预测

9.1.2 2025-2031年中国数位户外（DOOH）行业销售量、销售额预测

9.2 全球和中国数位户外（DOOH）行业各产品类型市场发展趋势

9.2.1 全球数位户外（DOOH）行业各产品类型市场发展趋势

9.2.1.1 2025-2031年全球数位户外（DOOH）行业各产品类型销售量预测

9.2.1.2 2025-2031年全球数位户外（DOOH）行业各产品类型销售额预测

9.2.1.3 2025-2031年全球数位户外（DOOH）行业各产品价格预测

9.2.2 中国数位户外（DOOH）行业各产品类型市场发展趋势

9.2.2.1 2025-2031年中国数位户外（DOOH）行业各产品类型销售量预测

9.2.2.2 2025-2031年中国数位户外（DOOH）行业各产品类型销售额预测

9.3 全球和中国数位户外（DOOH）在各应用领域发展趋势预测

9.3.1 全球数位户外（DOOH）在各应用领域发展趋势

9.3.1.1 2025-2031年全球数位户外（DOOH）在各应用领域销售量预测

9.3.1.2 2025-2031年全球数位户外（DOOH）在各应用领域销售额预测

9.3.2 中国数位户外（DOOH）在各应用领域发展趋势

9.3.2.1 2025-2031年中国数位户外（DOOH）在各应用领域销售量预测

9.3.2.2 2025-2031年中国数位户外（DOOH）在各应用领域销售额预测

第十章 2025-2031年全球重点区域数位户外（DOOH）行业市场规模预测

10.1 2025-2031年全球重点区域数位户外（DOOH）行业销售量、销售额预测

10.2 2025-2031年北美地区数位户外（DOOH）行业销售量和销售额预测

10.3 2025-2031年欧洲地区数位户外（DOOH）行业销售量和销售额预测

10.4 2025-2031年亚太地区数位户外（DOOH）行业销售量和销售额预测

第十一章全球数位户外（DOOH）行业发展前景及趋势分析

11.1 数位户外（DOOH）行业发展机遇分析

11.1.1 数位户外（DOOH）行业突破方向

11.1.2 数位户外（DOOH）行业产品创新发展

11.2 数位户外（DOOH）行业发展问题分析

11.2.1 数位户外（DOOH）行业发展短板

11.2.2 数位户外（DOOH）行业技术发展壁垒

11.2.3 数位户外（DOOH）行业贸易摩擦影响

11.2.4 数位户外（DOOH）行业市场垄断环境分析

第十二章数位户外（DOOH）行业发展措施建议

12.1 数位户外（DOOH）行业发展战略

12.2 数位户外（DOOH）行业发展路径

12.3 数位户外（DOOH）行业突破垄断策略

12.4 数位户外（DOOH）行业人才发展策略

该报告全面分析了全球与中国数位户外（DOOH）市场，是相关数位户外（DOOH）企业把握数位户外（DOOH）行业发展趋势、识别发展机遇与风险、正确制定企业竞争和发展战略的有效决策依据之一。

数字经济发展背景下，新的市场消费需求深刻影响着广告行业的发展，广告在吸引新消费者、增加现有消费者购买量方面比以往任何时候都更加有效，传播价值更高的媒体也更加受欢迎。互联网时代，电视、纸媒、广播等传统媒体深受网络广告模式冲击，在以楼宇、广场液晶、电子显示屏为主的视频媒体、地铁广告的推动下，户外数字媒体成为下一个趋势，成为场景中唯一、强大的物理传播渠道。形式上，户外数字媒体具有****性。一方面，户外数字媒体给消费者带来了网络广告无法实现的空间体验，户外数字媒体可以打造沉浸式场景营销，利用文化艺术手段在一定空间内与消费者产生共鸣，达到润物细无声的宣传效果。另一方面，技术进步也有助于进一步凸显户外数字媒体的互动性、趣味性价值。

宏观经济环境的不确定性使广告市场需求面临波动风险，可能对户外数字媒体的经营产生影响。 DOOP下游客户的广告支出受各自所在行业的宏观经济及市场状况影响。当宏观经济出现波动时，下游客户会根据不同时期的业务目标调整营销传播及推广策略，行业需求因此与宏观经济波动具有明显的正相关性。因此，若未来经济增长放缓或出现衰退，导致现有客户的营销需求下降，而DOOH未能及时调整经营政策，将对公司的营业收入及经营业绩产生一定的不利影响。

种类市场概述：

从类型来看，广告牌部分在2023年占据了最大的市场份额。

广告牌

广告牌主要是指在道路、高速公路和高速公路上竖立的大型广告牌。它的特点是尺寸大，外观醒目。

交通

交通类型一般分为汽车站、地铁站、高铁站、机场站等区域。这些区域通常具有交通密集、停留时间长的特点。一般在这些区域，大多数消费者有足够的时间观看广告。

街道装置

街道装置通常在有一定人流量的街道和广场安装广告显示屏。这样的广告牌可以近距离、直观地展示广告内容。特别适合有互动需求的广告。

按应用领域分类：

按应用划分，市场最大的细分市场是户外细分市场，2023 年市场份额为 68.38%。

室内应用领域通常指的是室内场所。通常是商场、封闭式车站、体育场馆等场所。 DOOH在室内应用领域对显示屏的显示效果提出了更高的要求。室内场所距离消费者较近，良好的展示效果可以让消费者更直观地体验内容。

室外应用区域通常指开放空间。通常是广场、公园、高速公路等场所。户外应用的DOOH对显示屏的品质要求更高，需要能够承受不同的温度、防水等。

主要厂商分析：

德高集团是数字户外 (DOOH) 市场的主要参与者之一，2024 年的市场份额为 9.67%。

德高集团是全球第一大户外广告公司，在 80 多个国家/地区拥有超过 100 万块广告牌。该公司专注于三个主要业务领域，即街道家具、交通广告和广告牌广告。街道家具广告涉及公交车站广告、报刊亭、公共长椅和独立广告牌。

地区概述：

2023 年，亚太地区数字户外广告 (DOOH) 市场的份额为 40.91%。