2027年CBE中国美容化妆品博览会

2027第31届CBE中国美容博览会

地点：浦东 · 上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号）
时间：2027 年 5 月 12日 -14 日

从第30届看第31届——CBE展会趋势与2027年美妆行业前瞻

三十届里程碑后的新起点

2026年5月，第30届CBE中国美容博览会在上海圆满闭幕，以“三十向新，当潮而上”为主题，向行业展示了美妆产业的最新脉动。站在三十届的里程碑之上，2027年第31届CBE承载着更多期待——它不仅是展会的延续，更是美妆产业进入结构性博弈新阶段的见证者与推动者。

从第30届展会现场可以清晰捕捉到行业进化的方向。据英敏特分析师在CBE现场的观察，美妆个护产品正在从“功能导向的解决方案”转向“围绕使用情境与体验结构的系统性设计”。产品不再仅仅回答“解决什么问题”，而是进一步延伸至“在什么情境下使用”“以何种方式被体验”。这一趋势将在2027年展会上得到更充分的呈现。
趋势一：全球新品首发地地位强化

CBE已跃升为全球美妆新品的超级首发地。第30届CBE作为“首发上海”系列活动的重点展会，集中发布了90,000多件美妆产品与新品，通过116场新品首发活动全面激活行业增长引擎。集团、集团、集团、上美股份、上海家化、集团、华熙生物、百雀羚、林清轩、敷尔佳、等国内外头部企业均在现场秀出了新品实力。

彩妆领域，、彩棠、珂拉琪、柳丝木、柏瑞美等品牌同台竞技；美妆新势力中，溪木源、凌博士、麦吉丽、养生堂、半亩花田、诗裴丝等纷纷拿出看家新品；片仔癀、、哈药集团、云南白药等跨界入局美妆赛道的企业也展示了最新成果。2027年第31届CBE预计将延续这一势头，全球新品首发数量有望再创新高。

趋势二：国货从“性价比”迈向“心价比”

国货美妆正迎来品牌力与产品力的双重爆发。以、、润百颜、瑷尔博士为代表的国货品牌，不再局限于单一爆品打法，而是通过科研自研加文化赋能加速进阶：一方面深耕基础研究与原料自研，提升产品硬实力；另一方面挖掘东方美学与情绪价值，打造更具辨识度的品牌叙事。

从市场数据来看，2026年上半年国货美妆呈现深度分化态势。头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，上半年实现营收53.75亿元，归属于上市公司股东的净利润达11.68亿元。腰部品牌受流量成本攀升承压，差异化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长。第31届CBE将为国货品牌提供展示转型成果、对接全渠道资源的关键舞台。
## 趋势三：科技力井喷，AI与生物技术重塑产业

第30届CBE已化身为一座美妆科技的“硬核实验室”。从重组胶原蛋白、多肽合成、植物干细胞等生物技术的前沿突破，到AI肌肤检测、智能定制配方、3D皮肤打印等数字化应用的落地实践，美妆产业正经历从“经验驱动”向“科技驱动”的范式迁移。

展会现场的AI应用尤为引人注目。百雀羚推出的AI帧颜馆，其智能测肤仪基于对5,000名东方女性14年的追踪数据构建模型，可智能生成未来3年、5年甚至10年的衰老模拟影像。的AI皮肤分析仪融合5颗高清摄像头与结构光技术，可在25秒内完成全脸扫描，生成3D全景立体模型，覆盖35项以上肌肤维度检测。颖通集团更将脑电波香氛情绪检测技术带到现场，观众佩戴检测头套闻香后，香气引发的愉悦、放松等感受即可被捕捉并转化为可视化数据。

这些创新体验将在2027年第31届CBE上进一步升级。可以预见，AI与生物技术的深度融合将成为下届展会的核心看点，从检测到定制再到改善的闭环体验将更加成熟。

 趋势四：供应链端的绿色与智能革命

CBE SUPPLY美妆供应链博览会作为CBE的重要组成部分，集中展示了美妆产业上游的创新成果。第30届CBE汇聚了1,500家全球供应链企业，在原料创新、包材设计、智能制造等领域呈现了最新突破。

绿色可持续已成为供应链端的共识。环保包材、可替换设计、低碳生产工艺等解决方案在展会上密集亮相。智能化生产设备、数字化供应链管理系统也在加速渗透。2027年，随着“双碳”目标的推进和消费者环保意识的提升，绿色供应链创新将成为CBE SUPPLY的核心议题。

## 趋势五：场景化与情绪价值驱动产品创新

第30届CBE现场呈现出一个清晰变化：美妆产品正在从“标准化使用”走向“场景化匹配”。英敏特调研52%的受访者表示在不同场景或环境下会使用不同的护肤品。品牌开始围绕具体使用时刻与状态构建产品体系，如调梦师聚焦夜间护理场景，通过“晚安个护”概念构建产品矩阵；贝豪则通过开发不同材质的局部贴膜，实现“部位×功效”的精细化匹配。

情绪价值成为产品创新的重要维度。消费者对情绪型护肤的期待已不局限于香味疗愈，而是延伸至肤感变化、视觉设计与仪式化体验。欧利芙洋推出的图案化痘痘贴，将功能导向的护理产品转化为更具趣味性的视觉元素；Rdrd品牌的泡泡水系列，通过“按压即出泡”的形态转化，将精华水的使用过程变成可视化的体验。
 2027年美妆市场

从市场规模来看，中国美妆市场持续保持全球第一大市场地位。2024年市场规模超8,500亿元，预计2026年将达到10,000亿元，年均复合增长率超7.6%。艾媒咨询2026年国内化妆品行业市场规模预计达到6,133亿元，2030年有望攀升至7,554亿元。

2026年上半年，国内限额以上单位化妆品零售额达2,445亿元，同比增长6.3%，创下近三年同期最优增速。线上线下渠道首次取得正增长，线下渠道交易额约2,305亿元，同比增长2.13%。这一结构性变化意味着百货、购物中心等实体零售凭借高净值客群和专业服务优势，正在重新成为品牌拓局线下市场的重要场域。

在这样的大背景下，2027年第31届CBE将不仅是产品与技术的展示窗口，更是美妆产业在结构性博弈期寻找增长新动能的关键平台。无论是国货品牌的进阶之路，还是外资巨头的本土化深耕，抑或是供应链端的绿色智能转型，都将在这一舞台上得到集中呈现。