旅行社建设自己的旅游网站就是为了让更多的用户访问来了解该旅行社，利用网站来宣传旅行社，旅游网站设计怎样才能真正体现旅行社形象。
关于旅行社网站的首页设计问题，旅游网站首页有必要要体现企业形象，但决不是简单的依靠美工效果就可以做到的。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等，这些内在的要素才能真正体现其专业形象。
以用户获取信息的方便性为例，如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到旅行社的网址，这样的旅行社网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型旅行社网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的FLASH作为网站首页（加上“中文”、“点击进入”之类的按钮）的旅行社网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很多旅行社已经认识到旅游网站的网络营销作用更重要，不仅仅是为了“展示旅行社形象”，因为那样的网站实际上也不能代表企业的形象。
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