我国是大米生产和消费大国，在计划经济时代，大米采用麻袋、布袋包装，往往一袋就达几百斤以上。在市场经济环境下，大米品种、品质加大化，也导致了价格分化。从集贸市场上的散装大米到精致小包装的高端品牌大米，各类大米价格呈现几倍乃至几十倍的差距。
同时外包装也是打造大米品牌的重要因素之一。由于大米产品之间的区别难以在表面上很准确的识别和说明，因此对大米产品的深入解说和宣传主要通过产品包装设计来完成。事实上，消费者面对形状、色泽相似的大米，确实容易困惑于其悬殊的价格差距，不知道产品定价依据，不确定是否无有所值。大米包装设计就针对这一情况，不遗余力地向消费者进行宣传，在外包装上，用图片直观表现，用文字详细表述，从种植环境、种植品种、栽培历史、品质口感、农药化肥使用等入手，打造有机、绿色、健康的高端大米品牌。
包装是产品不可分割的重要组成部分，它不仅仅承载着保护产品的重任，还是沟通产品与消费者的一个桥梁。包装设计所涉及的知识比较广泛，是传递品牌形象的重要手段。
包装设计的销售价值：在销售方式不断变化的今天，精美的包装不仅能给人以美的享受，更能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。 “一流的产品，离不开一流的包装，包装设计不仅要有实用功能，而且要体现人文特性，符合时代要求。