品牌内涵情感化
即品牌内涵要贴近年轻人的情感需求。国内青春小酒的风潮才刚刚兴起，很多品牌还只是停留在品牌名称年轻化的阶段，对品牌内涵方面鲜有涉及。笔者认为，情感营销对年轻群体来说更加有效。相比较年轻人，中年消费群体的白酒消费需求更加现实化功利化，交际应酬也要求他们追求庄重典雅的白酒品牌。而年轻化白酒的品牌情感诉求则可以多元化发展。南京的新品牌“小时候”在当地销量不错，虽然打得是怀旧营销，但其本质其实还是青春小酒。成熟的白酒消费阶层没有时间跟你伤春悲秋，他们的白酒消费目的性更强一些。反而是年轻群体却更容易怀旧，对情感营销更敏感。这说明青春小酒的品牌情感有很大的延伸空间。而江小白提出的“我是江小白，生活很简单”的广告宣传语，则宣扬了年轻人所喜爱的一种简单自由的生活方式，在价值观上得到了年轻消费群体的认同。