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风口上的娃娃机

在娃娃机行业，上游生产厂家分散且传统，更具有改造机会的是第三方服务商和娃娃机运营商。移动支付的普及是个关键变量，娃娃机连锁，对第三方服务商来说，给他们带来了时间窗口；对娃娃机运营商来说，提供了大范围统一运营管理的可能性。第三方服务商在起量之后，可想象的空间在于纵向深入供应链、或横向成为各类设备的聚合支付平台，并切入金融领域。在拥有大资本的玩家入场后，娃娃机可能出现一家市场份额较大的运营公司。其升级改造空间在于拓展新渠道、改变娃娃品质、升级娃娃机的玩法。

在日本，虽然娃娃机整体数量仅15万台左右，但在2016年其市场规模已高达110亿RMB。原因在于日本的娃娃机衍生出了变体，橱窗里不仅是只有娃娃，娃娃机，现在还包括球鞋、蛋糕、手机、手办、零食等等，日本的娃娃机已经逐渐转变为线下零售的一种新形态。

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相比国内分散化无品牌的娃娃机，夹娃娃机，网红娃娃机店未来对标的是日本的大型娃娃机店。后者内容品类扩充到吃喝玩乐，商品限量、玩法花样繁出。娃娃机不是孤立的业态，它是综合的室内休闲空间，也是IP的推广销售渠道。网红娃娃机店与正版礼品IP的结合必将优胜于传统，零散的娃娃机小档口。

文娱内容领域近两年经历了资本热捧到遇冷，也是因为IP概念的率先火热和随之而来的商业变现不畅，但时至今日，迷你娃娃机，市场上累积了不少有认知度的存量IP，消费者也已被教育出为优质IP买单的习惯。

娃娃机行业浪潮不断，是业态升级还是概念炒ZUO？零售、IP、网红、二次元...娃娃机业者都希望在新场景中寻找变现的拐点，娃娃机已经存在几十年却依然热度不减，这门风口上的生意究竟还有哪些玩法？今天就讲讲娃娃机与电影院如何借助IP打造新零售方式。

不知道从什么时候开始，娃娃机成为了大部分电影院的标配。基本上每个电影院总会配上几台娃娃机供大家玩，大多是热门IP的衍生娃娃，有些甚至是与当时上映电影有关的娃娃。人们在观影前后，总会被那些可爱的娃娃所吸引，勾起兴致。

随着支付手段的丰富和移动互联网的兴起，线下价值被重视，各类无人自助设备运营商纷纷获得大笔融资，娃娃机作为存量最巨大(200万台)的无人设备理所应当迎来市场的追捧，开始被赋予新的玩法和商机，网上支付、线上娃娃机、无人智能管理等都是娃娃机的新方式。如今，面对娃娃机的泛滥营销，有的业者玩出了新花样，利用娃娃机做起了阵地营销，结合多种形式的IP衍生商品联合营销，创新了影院场景的零售方式。

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