- 发布
- 深圳市加一加一文创开发有限公司
- 电话
- 0755-89895540
- 手机
- 13500187501
- 发布时间
- 2019-12-28 11:20:27
那么文创品牌怎么营造？
在说实操步骤前，需要了解近几年打造品牌出现的一些新变化：
由传统品类划分人群的定位模式，转变为价值观划分人群的模式；
传统品牌基于定位理论，去做差异化，以品类去划分人群；在工业时代，媒体和渠道掌握话语权，这种形式是十分有效的品牌底层构造方法；但在互联网时代，媒体去中心化，不断有限的消费场景出现，消费人群被分隔成一个个独立的孤岛，孤岛由兴趣和价值观趋同的人群组成，例如大的方面，有二次元人群、电影爱好者人群、桌游爱好者人群。。。 每一个大的人群分类里，又有无数小的分支，且分支之间联系并不紧密，这就造成传统品牌构造方式在一定程度上失效，传统品牌构造方式类似于在一个广场上拿着喇叭喊，“我是xxx，我卖xxx”，而现在广场变成了一个个独栋别墅，你吼得声音再大，也不会有人听到；新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的品牌打造底层思路，首先需要做一个差异化的价值观定位，需要表达出“我是谁”、“我最喜欢什么”，以此“话术”来敲开每一栋别墅的门，然后告诉他们，对某种价值观感兴趣的人群自然会被吸引过来。（其实这里面牵扯到两块内容，一是品牌构建，一是品牌传播，本文注重品牌构建部分，传播的内容后面再写）
举个例子，muji无印良品，文创工艺品，提到无印良品会想到什么？谦逊简约的设计、柔软舒适的材质、温和的配色等等，你会发现muji所有的产品都透露出一种自然的淳朴，这种淳朴背后正是无印良品所提倡的回归简单、去除繁复和无用的生活理念，在此价值观之下，所有的产品、包装、形象统一规划传达，吸引了一批认同这种价值观的人群，一旦消费者认同某种价值观，就会消费这个品牌下的任何品类。
这就是新型品牌营造思路，品牌价值观一定是居于最根本，的位置，这种价值观像是一条线，把产品、包装、形象等等都串联起来，最终所形成的整体即是完整且统一的品牌。
从线下到线上，日历甚至以“脱纸化”等多样化形式出现在青年人生活中。
今年10月，一直使用效率手册记录日程的微博张天宁，开始使用“滴答清单”App规划记录生活。“滴答的功能和效率手册很像，手机记录也更加灵活方便，我就把日程安排这部分内容迁到滴答上来了。”这名90后解释说。
小编注意到，对很多青年人而言，使用此类文创产品已不再仅仅是为了记录时间。
记录、拍照、分享、打卡、交流——对众多90后和00后而言，文创工艺品策划，时间规划与管理不再是个人的事情，而是展示自我的话题。在微博超话社区，“studyaccount”、“studywithme”、“手帐”、“电子手帐”等话题长期高居排行榜前列。他们在这里晒出自己的日程、监督打卡、互相鼓励，在分享中记录，在展示中交流。
不仅为记时，也为无处不在的
河北师范大学大一学生小刘说：高三时，撕日历是她每天最期待的事情。放在课桌上的那本日历，以倒计时的方式陪她走过了那段紧张的日子。
“我坚持在上面涂涂写写，要不然感觉日子好像还是别人的。”她将每天的心情都记在日期旁的空白处，将最直接的感受通过与日历的“对话”表达出来。
伴着晚自习的下课铃声，她撕下当天的那张日历，文创工艺品，放进书包带回宿舍。对高三生活的盼头和对未来的期望都藏在这每日一撕的 “仪式”中。
有专家指出，在生活节奏不断提速的当下，很多年轻人“种草”时间管理类文创产品，是为了无处不在的。
在淘宝等网购平台，类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品，虽然价格难说“亲民”，但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言，虽然会抱怨“小贵”，但也表示愿意“为创意埋单”。
在淘宝平台输入“日历”二字，上百种品牌近千款文创日历信息在页面呈现：“故宫日历”、“豆瓣电影日历”、“单向历”、“晚安日历”、“健康日历”……
走访发现，人们曾熟悉的挂历、台历等日历类产品纷纷变身为与时间管理结合紧密的文创类产品。而据从业者介绍，目前此类商品主要是以从00后高中生到80后“白领”的年轻消费者为主，相对来说女性用户较多，文创工艺品分析，但男性使用者也在不断增加。
一些受年轻人追捧的日历产品更成为“网红”产品，其中不乏销售量几十万级别的，一些效率手册更是在11月初就被抢断货。
显然，价格不接“地气”并没影响时间管理类文创产品的“高人气”。
受青年追捧，日历已不再仅仅是“日历”
“想什么来什么！正是我期待的颜色，正是想要的快乐！”“明年是‘本命年’收到了红盒！超开心的！”……
作为效率手册中的“网红”——“趁早”今年在电商平台推出“盲盒”限量款：金、银、红、绿四种颜色，随机发货。不少买家对这一“带货”之举颇为认可，纷纷留言“点赞”。
记者调查发现，为适应青年消费群体需求，时间管理类文创产品正在悄然实现“互联网 ”。
“每日一句大实话，生活从此不纠结。这里是丁香医生的健康日历。”40余秒的健康告诫，每早7时会准时在喜马拉雅App上响起。
针对不少年轻人在快节奏的当下收听有声读物的习惯，在已连续出版两年“健康日历”的基础上，2019年元旦，丁香医生与喜马拉雅平台合作，以音频形式在线上对“健康日历”内容进行推广普及。
而“故宫月历·2020·清游雅集”在拥有纸质月历之余，还推出AR创意动画。对着月历上的壁画图像扫一扫，古人的娱乐生活便可在手机屏幕上呈现。
在淘宝等网购平台，类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品，虽然价格难说“亲民”，但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言，虽然会抱怨“小贵”，但也表示愿意“为创意埋单”。