小程序直播带来诸多专属福利

 以李佳琦、薇娅为代表的主播，成为这个新型消费场景中商家和消费者的纽带。在人货场的重构里，“店铺就是直播间”的趋势正变得越来越

明显。zui近，在电商直播领域频频试水的水星家纺，6月1日又将在小程序开启名为“老友聚”的主题直播秀，水星集团董事长李来斌担任直播间主咖，在直播间安利水星家纺zui具性价比、高品质的产品，并将带来诸多专属福利。此次直播也将落地京东平台，所有在直播中出现的产品都能通过直播跳转京东商城一键购买。携手京东打通

社群，提高用户粘性能给当前的直播江湖带来zui大变数的新晋直播产品，可能就是小程序直播了。小程序直播除了庞大的用户体量和社交优势，还能为商家小程序打造内闭环，因此，众多品牌都在试水小程序直播后收获可观。水星家纺格外重视此次的直播，它以公众号+圈层+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，在直播

筹备阶段水星家纺踩点生态各个触点，并准备董事长专题海报及”老友聚”宣传视频等物料为直播造势，zui终通过公众号一级菜单栏、朋友圈信息流广告、社区+社群等方式引流直播。基于朋友圈直播的社交优势，水星家纺更容易寻找到一群对自身品牌有认同感的人，进行圈层营销运营，通过小程序直播生产优质有趣的内容互

动，使这群人与品牌产生黏性，zui终形成品牌专属的生活方式，将与水星家纺气场相近的消费者团结在水星周边，找到更多与之精准匹配的消费者。此次的直播，水星家纺选择将产品落地京东平台，与京东一同打造从直播到销售的销售闭环。zui近的京东是电商行业关注的焦点，疫a情期间的一季度财报同比增长20.7%，与此同时京东平台

也在近期发布重点招商类目，其中“家纺”正是其重点招商类目之一，选择家纺行业中的明星企业水星家纺作为合作对象自然是题中应有之意。而对于水星家纺而言，京东在在春节和疫a情