新产品如何持续「造浪」，强化产品记忆点？
丰富内容形式，多维传递产品不同价值点。
多种场景融合，不同场景激发用户的不同需求。
基于用户的反馈持续优化迭代，提升产品力。
▋案例
新品面霜深入红海赛道，打造消费者心智
某面霜品牌经过品牌定位和卖点传递两个阶段，通过新品的测试结果和用户反馈的具体内容，洞察到用户日益上升的「抗老」需求，因此选择将「抗初老」作为主推卖点进行放大， 围绕「初老」人群可能会面临的各个场景，配合测评、科普等多种内容形式，更全面地向用户讲解「抗初老」概念及产品价值。品牌还新增抗老系列，从单一面霜拓展到了眼霜、精华等全线产品。
成熟产品如何破圈，焕发产品新活力？
人群破圈，找到目标客群潜在兴趣品类，与该品类相关达人合作，吸引更多新用户关注。
场景破圈，找到与产品贴合的热点趋势，搭建并放大营销场景，丰富产品内容的表达。
形象破圈，制造品牌正向话题性事件，加深用户印象，与小红书营销IP展开合作等。
▋案例
上汽通用五菱拓宽原有定位，实现进一步破圈焕新
作为传统汽车品牌，上汽通用五菱过往的营销更多在线下，面向下沉三四线城市用户。来到小红书，品牌惊喜地发现，用户对产品的关注点集中在风格特征词如「小清新」、「迷你」、「星空蓝」，与过往定位截然不同，年轻市场大有可为。
因此品牌希望携手平台共创产品年轻、时尚的形象，将目标人群锚定在同样关注风格特征的年轻潮酷女性，同时也把产品与装饰特点进行结合，突出产品「可装饰」的卖点，并联合小红书REDesign打造火出圈的联名产品「五菱宏光MINI EV小红车」，吸引许多用户关注和参与，帮助品牌成功焕新。
炙明品牌营销团队由来自品牌、4A、咨询公司、头部媒介公司等各领域专业精英构成，高效协作，为客户提供全链路营销解决方案；
长期为大型平台及各领域头部品牌提供品牌营销方案，营销经验丰富，多次获得虎啸、金梧等业内知 名营销奖项
