特仑苏北京交通广播FM103.9宣传总结
一、宣传背景
在竞争激烈的乳制品市场中，特仑苏作为蒙牛旗下的高端乳制品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高营养的牛奶产品。为进一步提升品牌zhiming度与产品影响力，特仑苏选择在北京交通广播FM103.9进行高频次宣传，以精准触达目标受众，传递品牌理念与产品优势。北京交通广播FM103.9以移动人群为主要收听群体，拥有高收听率、强大号召力和积极公众形象，能有效传递品牌信息。
二、宣传目标
1. 提升品牌zhiming度：使更多听众认识特仑苏品牌，加深品牌印象。
2. 传播产品优势：向听众传达特仑苏的高品质奶源、高营养成分等产品特性。
3. 塑造品牌形象：通过宣传，强化特仑苏“青春、时尚、高贵”的品牌形象，以及“进取、坚持、个性、高贵享受”的品牌主张。
4. 促进产品销售：激发听众对特仑苏产品的购买兴趣，推动产品销量增长。
三、宣传内容
本次宣传内容为：“每个清晨，我们都走在新的路上，感受这个世界不断向前的节奏和自己内心的期待。有的人还在为今天奋斗，有的人已经在为明天做准备，我们正在和这个新的时代一起成长。我需要更好的营养。特仑苏以更高标准限定专属牧场，孕育3.6克乳蛋白，120毫克原生高钙，营养新高度，成就更好人生。不是所有牛奶都叫特仑苏！”
四、宣传效果
1. 品牌zhiming度显著提升：通过高频次的广播宣传，许多听众对特仑苏品牌有了更深刻的印象。在后续的市场调研中，不少受访者表示在收听广播后对特仑苏有了新的认知，品牌zhiming度得到有效提升。
2. 产品信息有效传达：特仑苏的专属牧场、高乳蛋白和原生高钙等产品优势，随着广播宣传深入人心。听众对产品的营养成分和高品质有了更清晰的了解，增强了对产品的信任度。
3. 品牌形象得到强化：宣传内容中所传达的品牌理念与生活态度，与特仑苏目标受众的价值观相契合，进一步强化了品牌在消费者心中“高品质、时尚、进取”的形象。
4. 销售促进效果初显：虽然难以jingque统计广播宣传对销售的直接贡献，但在宣传期间，特仑苏在北京市的产品销量有了一定幅度的增长，显示出宣传对市场消费的积极影响。
五、成功因素分析
1. 精准的媒体选择：北京交通广播FM103.9的移动人群收听特点，与特仑苏目标受众高度重合，确保了宣传信息能够精准触达潜在消费者。
2. 富有感染力的文案：宣传文案以充满情感和生活气息的表述，引发听众共鸣，同时清晰地阐述了产品的核心优势，使听众更易接受和记住品牌信息。
3. 高频次宣传策略：高频次的广告投放，增加了品牌曝光度，不断强化听众对特仑苏的印象，有效提升了宣传效果。
总结
本次特仑苏在北京交通广播FM103.9的宣传活动取得了显著成效，在品牌zhiming度提升、产品信息传播和品牌形象塑造等方面均达到了预期目标，对产品销售也起到了一定的促进作用。未来，特仑苏可在保持现有宣传优势的基础上，进一步丰富宣传形式，拓展宣传渠道，以更好地满足市场需求，提升品牌竞争力，实现品牌的持续发展。