众信旅游携手北京交通广播FM103.9媒体推广详解
1. 电台定位 & 听众画像
• 定位：北京交通广播是北京人“路上必备”的收音机，主打交通资讯、生活服务、娱乐互动，覆盖全城车主和通勤族，日均听众超300万。
• 听众特点：以25-50岁中青年为主，高收入、高学历，注重生活品质，喜欢旅行、美食、汽车文化。
• 适配点：斯里兰卡广告的“文化探索+自然风光”主题，完美契合听众对“小众旅行地”的猎奇心理和“慢旅行”需求。
2. 核心推广资源
• 黄金时段：早高峰（7:00-9:00）《一路畅通》、午间（11:00-12:00）《1039慧旅行》、晚高峰（17:00-19:00）《一路畅通》等节目，适合植入旅游种草内容。
• 新媒体矩阵：
◦ 抖音/快手：官方账号粉丝超百万，可定制“斯里兰卡美景混剪”短视频，搭配热门BGM（如《Island》），用“沉浸式风景+洗脑字幕”吸引年轻人。
◦ 微信：公众号推文+小程序派券，比如“斯里兰卡签证攻略+限时酒店折扣”，直接导流私域。
◦ 线下活动：联合电台举办“斯里兰卡文化沙龙”，邀请旅游达人分享，现场抽奖送旅行套餐。
3. 投放策略建议
• 内容形式：
◦ 口播+音效：用“ASMR风”还原斯里兰卡雨林、海浪声，搭配主持人“沉浸式”（如：“宝子们！斯里兰卡的狮子岩壁画，美到窒息！”）。
◦ 互动话题：发起微博话题#斯里兰卡隐藏玩法#，鼓励用户晒图抽奖，增强UGC传播。
• 时段选择：早间（7:30-09:30）《一路畅通》+午间《1039慧旅行》，覆盖周末出游决策黄金期。
二、众信旅游品牌介绍（年轻化版）
1. 品牌硬核档案
• 身份：中国出境游“扛把子”，A股上市（股票代码：002707），2023年出境游业务暴增883%，扭亏为盈。
• 技能点：
◦ 签证一键办：全球100+国家送签权，斯里兰卡签证最快3天出签。
◦ 小众路线控：dujia开发“斯里兰卡文化深度游”，含佛牙寺早课、狮子岩日出徒步等。
◦ 本地化服务：斯里兰卡合作酒店超200家，中文导游****持证上岗。
2. 用户口碑梗
• “众信出品，必属精品”：行程不赶时间，酒店颜值高，导游人均“行走的全书”。
• “斯里兰卡自由行？找众信，省心到哭！”：从签证到接送机，保姆级攻略+24小时紧急支援。
3. 差异化优势
• 文化深度：联合当地机构推出“非遗体验”，如斯里兰卡传统舞蹈课、椰子叶编织工坊。
• 环保理念：推出“零塑料旅行套餐”，合作酒店禁用一次性用品，吸引Z世代环保爱好者。
三、广告投放效果预测
1. 传播效果
• 精准触达：北京交通广播车主听众中，25-45岁占比超60%，与斯里兰卡目标客群（中产家庭、年轻白领）高度重合。
• 情感共鸣：文案中“微笑斯里兰卡”“千年文明”等关键词，契合年轻人对“文化治愈”的追求，易引发转发。
2. 转化效果
• 即时转化：通过“扫码订旅游套餐享早鸟价”“评论区留言抽免费名额”等钩子，直接拉动报名。
• 长尾效应：结合电台+短视频+小程序多渠道曝光，持续吸引潜在用户咨询。
3. 数据预估
• 曝光量：单日黄金时段投放（30秒），预估覆盖50万+人次。
• 转化率：参考同类旅游广告，预计点击率3%-5%，报名转化率1%-2%（即单日可获1500-3000元潜在订单）。
四、优化建议
1. 内容升级：增加“Z世代语言”，比如“家人们谁懂啊！斯里兰卡的海居然蓝到失语！”“狮子岩壁画是古人版《纪念碑谷》？”。
2. 联动玩法：在抖音发起“斯里兰卡变装挑战”，用AI换脸texiao让用户“穿越”到佛牙寺。
3. 数据追踪：通过广播广告植入专属优惠码（如“FM1039”），精准统计电台渠道转化率。
总结：北京交通广播的quanwei性和高净值用户基础，+众信旅游的强资源整合能力，+年轻化内容改造，这套组合拳能高效触达目标人群，实现“种草-转化-口碑裂变”闭环。