2025 广州秋季美博会：解码美妆新势力，引领亚洲产业变革

——20 万㎡全球美业枢纽，打造华南市场 “创新引擎”

一、破纪录的行业盛会：数据见证产业能级跃升

时间与坐标：2025 年 9 月 4-6 日，广州・中国进出口商品交易会展馆（展馆），以20 万㎡展览面积、15 大主题展馆的超大规模，成为亚洲秋季美业第一展。
全球展商矩阵：吸引25 + 国家及地区、2800 + 企业参展，国际品牌占比达 35%，、宝洁、华熙生物、完美日记等全球巨头携前沿技术亮相，更有日本、韩国科丝美诗等 120 家 RCEP 成员国企业组成 “国际创新展区”，凸显区域经济合作活力。
新品爆发式增长：5 万 + 款首发产品集中亮相，微生态护肤、AI 定制配方、零碳包装三大赛道成焦点，首发量同比激增 40%。例如，华熙生物的 “玻尿酸微囊递送技术” 实现成分渗透率提升 3 倍，完美日记的 “AI 肤色诊断粉底液” 现场完成 10 万次肤质扫描匹配。
买家全球化升级：超30 万专业观众来自 80 国，东南亚采购团规模同比翻倍，TikTok、亚马逊等跨境电商平台采购需求激增 70%，现场跨境意向交易额突破1.5 亿美元，印证华南作为 “全球美业贸易枢纽” 的战略地位。

二、全产业链革新：15 大展馆解锁美业未来图景

（一）上游科技：重构产业 “底层代码”

• 10.3 馆・菌群健康与美丽生态
  ▶ 肠道 - 皮肤抗衰革命：凤凰使者展示的 “肠脑轴益生菌技术”，通过调节肠道菌群改善肌肤屏障功能，临床数据显示可使敏感肌复发率下降 65%；URIGA 联合丽嘉推出 “菌群平衡口服饮”，结合后生元与膳食纤维，实现 “内调外养” 双向抗衰。
  ▶ 头皮健康新基建：维朵维蜜的 “毛囊激活肽疗法”，将生物素与三肽 - 10 结合，4 周临床验证可使毛囊密度提升 23%；YQBCNC VGROE 的 AI 头皮检测设备，30 秒生成 “油脂 - 菌群 - 老化” 三维报告，配套定制化洗护方案现场签约超 2000 单。
  ▶ 绿色瘦身闭环：裕莱美的 “AI 体脂管理系统”，通过算法定制饮食 + 射频溶脂设备联动，3 个月周期平均减脂 12.7kg，吸引 50 余家连锁健身房洽谈合作。

• 12.2 馆・高端仪器与医美革新
  ▶ 无创技术天花板：以色列维锶（VENUS CONCEPT）的 “3DEEP 射频 + 真空负压” 塑形设备，单次治疗可减少 2.5cm 腰围，现场达成 800 台采购意向；法国 WINBACK 的 “细胞共振技术”，通过 100kHz 频率激活细胞代谢，成为抗衰仪器区焦点。
  ▶ 智能诊疗新范式：雅萌推出的 “鸿蒙系统射频仪”，联动 APP 实时监测皮肤阻抗，动态调整能量输出，预售订单突破 5000 台；浙江微美医疗的 “AI 肤质预测系统”，通过深度学习 10 万 + 肤质数据，精准预判未来 5 年老化趋势，吸引 20 家医美机构采购部署。

（二）终端消费：定义 “体验经济” 新场景

• 生活美容展区：智能检测与仪器协同成主流，如瑞恺迪的 “居家院线双模式美容仪”，搭配 AI 肤质诊断 APP，实现 “家庭护理 - 院线强化” 无缝衔接；环世集团的 “香氛冥想舱”，结合嗅觉疗法与微电流按摩，体验区日均接待超 500 人次。

• 医美科技展区：基因检测与跨境资源成亮点，创健医疗的 “抗衰基因检测套餐”，通过 23 项遗传标记定制抗衰方案；婕熹卡医美联合韩国 VMD 推出 “跨境抗衰套餐”，整合首尔皮肤科专家远程诊疗，现场签约跨境医美订单超 3000 万元。

• 双美融合体验区：“医美仪器 + 生美产品” 联动成趋势，如阳羊羊医疗的 “水光针术后修复套装”，含械字号面膜与生长因子喷雾，搭配光达美科技的 “红光修复仪”，形成 “治疗 - 修复 - 维养” 闭环，现场达成 120 家美容院采购合作。

• 
  

三、三大行业趋势：从技术突破到生态重构

（一）科技民主化：让 “尖端技术” 触手可及

本届展会超 60% 参展企业推出 “中小型企业适配方案”，如 LXSBD 零下十八度的 “千元级射频仪”，针对社区美容院降低科技门槛；法诺希的 “智能调肤机器人”，无需专业培训即可完成肤质检测与精华调配，助力单店日销提升 40%。

（二）绿色价值链：从 “概念倡导” 到 “刚性标准”

“零碳包装专区” 吸引 150 家企业展示创新成果，科丝美诗的 “甘蔗渣可降解瓶身” 实现 100% 生物基材料应用；展会联合中华环保联合会发起《美业碳中和行动宣言》，800 余家企业承诺 2028 年前将碳足迹降低 30%，覆盖行业年产值 45%。

（三）跨境新基建：构建 “双循环” 贸易网络

RCEP 展区设立 “一站式跨境服务中心”，提供关税咨询、跨境物流、合规认证等服务，现场促成 37 项跨境合作协议；TikTok 电商美业选品会吸引 200 家品牌入驻，首场直播 GMV 突破 800 万元，标志着 “展会 + 直播” 跨境模式成熟落地。

四、不可错过的同期价值：68 场活动构筑行业智库

• 首脑峰会：“亚洲美业创新大会” 上，联合国环境规划署与中国美容博览会签署《绿色美业合作备忘录》，启动 “全球化妆品碳足迹核算标准” 制定；

• 资本对接：“美业创投日” 促成 23 个项目融资，男士理容品牌 “理享家” 获数千万元 Pre-A 轮投资，银发美容品牌 “时光驻” 完成亿元级战略签约；

• 趋势发布：《2025 中国美妆消费白皮书》指出，Z 世代 “成分党” 占比达 72%，银发群体美妆消费年增速超 15%，催生 “精准抗衰”“功能细分” 新赛道。

从原料研发到终端零售，从技术突破到生态共建，2025 广州秋季美博会以 “创新引擎” 之姿，不仅展现了中国美业的产业韧性，更以华南为支点，撬动亚洲美业的变革浪潮。当科技与美学碰撞，当绿色与消费共生，这场盛会正书写着 “美丽经济” 的全新定义 —— 不是单一的产品展示，而是全球美业人共同参与的 “产业升级解决方案平台”。9 月，让我们相聚广州，见证美业未来从这里出发。

观展攻略
▌时间：2025 年 9 月 4-6 日（09:00-17:00）
▌地点：广州・展馆（地铁 8 号线琶洲站 C/D 出口）