CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办30届，是美妆产业链全域商贸服务平台。作为自2017年起连续多年登陆世界商展100大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；CBE数字化全域升级，推出365天美妆产业线上贸易对接与数据服务平台——云快选，以线上国际配对会等形式联动美妆资源，为美妆产业赋能。
2027上海CBE如何成为美妆产业高质量发展的“核心助推器”
过去几年，中国美妆产业经历了一轮深刻的洗牌期。从流量红利见顶到消费者愈发理性，从成分党崛起转向功效护肤的硬比拼，从营销驱动转向研发驱动，整个行业正在从过去的“野蛮生长”阶段，全面迈入高质量发展的全新周期。在这样的产业背景下，2027年第31届CBE中国美容博览会的举办，恰好踩中了产业转型的关键节点，用26万平方米的超大平台，为整个美妆行业提供了一个跳出流量内卷、实现价值重构的核心助推器。
很多美妆品牌都有过类似的困境：过去靠直播带货、短视频投放就能快速起量，流量成本越来越高，用户留存越来越难，销量看起来很高，实际利润却越来越薄，品牌始终没有建立起自己的核心壁垒。而当整个行业都陷入流量内卷的怪圈时，CBE提供的价值，恰恰是跳出线上流量战场，在线下完成品牌价值、渠道价值、产业价值的全面重构。本届展会定档2027年5月12日至14日，落地上海新国际博览中心，集结40余个国家和地区的3500余家参展企业，上万款美妆品牌集中亮相，预计汇聚53万+海内外买家到场采购洽谈，这份规模的背后，是整个产业对“高质量对接”的强烈需求。
作为上海“上海”的重点biaogan展会，本届CBE最核心的突破，是打破了过去不同赛道之间的信息壁垒，实现日化零售、院线、供应链代工、跨境电商四大核心赛道的全面打通。过去做日化零售的品牌，很难触达到院线的渠道资源；做院线产品的工厂，也很难对接上线上新锐品牌的代工需求；做跨境贸易的商家，找不到稳定靠谱的国应链；做上游原料的企业，不知道下游品牌的研发方向。而CBE依托覆盖全国31省市的渠道资源，以及CBE商业6000+会员单位的深厚沉淀，定向邀约了代理商、连锁门店、商超、直播MCN、海外采购团等高决策力客商，让不同赛道的从业者在同一个展会里就能完成跨领域的资源对接，三天时间一站式搞定新品发布、全国招商、供应链采购、品牌曝光的全流程需求，不用再在不同的城市、不同的展会之间来回奔波。
这种价值重构，体现在“新品价值”的重构上。过去很多品牌发布新品，只能在自己的私域或者线上直播间里传播，触达的人群非常有限，很难形成全行业的影响力。而本届CBE同期开设的160余场行业峰会、新品发布会、渠道配对专场，汇聚了行业大咖、科研专家、头部渠道手，现场同步发布纯净美妆、科技护肤、口服抗衰、可持续包装等年度行业趋势，品牌在这里发布的新品，面对的是全行业的核心决策者，新品的价值不再仅仅是卖给消费者的一款产品，更成为了向全行业展示品牌研发实力、市场定位的名片。很多往届参展的品牌都表示，在CBE发布的新品，后续拿到的渠道订单量，是过去线上单独发布的数倍，因为所有渠道商在现场亲眼看到了产品的质感、了解了背后的研发逻辑，对产品的信心会远高于线上的图文介绍。
为了让不同赛道的从业者都能高效完成价值重构，本届展会规划了三大核心主题展馆集群，覆盖美妆全产业链上下游，通过细分赛道的分区，实现买家定向分流、匹配。日化品牌馆E1-E7馆，把护肤、彩妆、香氛洗护、男士护理、母婴个护、家用美容仪、口腔护理、进口美妆、跨境新零售等所有零售品类集中布局，云集国际美妆集团、国货头部品牌、线上新锐爆品，适配商超、美妆集合店、直播电商、药店零售等所有大众渠道的招商需求。在这里，品牌不再是隔着屏幕和渠道商谈判，而是面对面把产品的质地、使用感、研发故事完整地展示出来，快速建立信任，把过去线上需要几个月才能谈下来的合作，在三天的展期里敲定落地。
美容馆E4-E5馆，则为美业实体完成了价值重构。过去很多线下美容院、皮肤管理中心，选品只能靠美博会的零散信息或者业务员上门推销，很难接触到真正有技术实力的院线品牌，陷入项目同质化、价格战的内卷。本届美容馆聚焦院线功效护肤、轻医美仪器、头皮养护、美甲美睫纹绣、形体养生、芳香精油、皮肤管理整店输出、美业培训系统，对接全国美容院、连锁皮肤管理中心、美业加盟商、线下实体门店采购商。线下美业的决策者在这里，可以一次性找齐门店升级需要的所有新项目、新仪器、新运营体系，彻底跳出周边同行的同质化竞争，打造自己门店的核心特色。很多长三角的美业老板都表示，每年CBE之后，就是自己门店下半年项目升级的黄金期，从上海带回去的新项目，往往能成为门店几个月的核心盈利增长点。
而CBE SUPPLY供应链馆W/N馆，更是为上游产业完成了价值重构。过去很多代工厂、原料厂，只能被动等待品牌找上门下单，很难展示自己的研发实力，陷入竞争的内卷。本届供应链馆包含OEM/ODM代工厂、功效活性原料、香精香料、环保可降解包材、智能灌装设备、检测科研服务，服务初创品牌、成熟国货、跨境白牌商家，一站式对接长期代工、原料采购、包装定制合作订单。在这里，工厂不再是单纯的“代加工方”，而是可以向品牌展示自己的研发实验室、创新原料、柔性供应链能力，成为品牌产品创新的核心合作伙伴，从过去赚加工费的低利润环节，升级为参与品牌产品研发的高价值环节。展会特设的供应链一对一配对会，让品牌方和工厂的研发团队直接面对面沟通，碰撞出很多过去靠线上对接不可能实现的创新产品思路。
针对不同类型的参展企业，本届CBE也给出了清晰的价值升级路径：日化零售品牌优先入驻日化品牌主馆，依托上海作为全国渠道枢纽的优势，现场对接全国美妆连锁、区域代理商、淘宝头部主播、跨境平台采购，快速洽谈全国代理、线上供货、线下专柜入驻的合作，在新品舞台打造年度爆款，快速提升全国市场zhiming度，跳出线上流量的价格战，建立自己的线下渠道壁垒；院线、美业实体企业锁定美容馆，直面数千全国门店决策者，现场签约加盟、院线合作，搭配同期举办的美业运营，学习的门店盈利新模式，拓展线下实体的稳定客源，跳出周边门店的同质化竞争；原料、代工、包材工厂抢占供应链馆核心展位，直面海量美妆品牌方、初创创业者集中寻源，通过一对一配对会对接长期代工大单，对接海外采购团，打通国货出海的供应链渠道，从竞争转向技术价值竞争；进口、跨境美妆布局跨境特色专区，依托上海跨境贸易优势，对接跨境电商平台、免税系统、海外代理商，打通国内线销与海外双向贸易渠道，实现国内外资源的双向流通。
这份价值升级的背后，是本届CBE四大核心参展价值的支撑：全域买家资源，依托买家池，覆盖线上线下全渠道，采购决策人到场率超90%，有效提升现场成交转化，不用再把时间浪费在非目标客户身上；年度新品阵地，新品节流量扶持，优先获得行业媒体专访、展馆大屏曝光、社群推送，让新品的价值在时间传递给全行业核心人群；一站式全链对接，品牌、渠道、工厂同馆参展，上下游资源互通，降低跨区域拓客成本，过去跑十几个城市才能对接完的资源，三天在上海全部搞定；国际化商贸窗口，百国海外采购团到场，助力国货出海，引进海外美妆资源，帮助企业把生意做到市场。
目前，第31届CBE的黄金主通道、电商专区、供应链核心展位正在火热预定中，席位按报名顺序择优挑选。对于所有美妆行业从业者来说，2027年的上海CBE，不仅仅是一场展会，更是整个产业跳出流量内卷、实现价值重构的核心助推器。当整个行业都在寻找高质量发展的新路径时，CBE用三十余年沉淀的产业资源，为所有从业者搭建了一个效的对接平台，诚邀美业同仁齐聚上海，共拓万亿美妆市场的全新机遇。