2026中国木工展【CIFF新零售，新主场！】展讯新发布
媒体观察团 | 新零售，新主场！“新零售馆”正在改写行业规则！
家居消费方式正经历一场大洗牌——从线上比价、直播拔草，到线下深度体验、当场下单，消费者的购物路径越来越顺滑连贯。面对这一新趋势，品牌要如何打动年轻一代？展会又该如何升级？第56届中国家博会（上海）用全新打造的“新零售馆”给出了答案。 今年，中国家博会（上海）首次设立“新零售馆”，并举办破局‘新增长’| 2025家居新零售大会，携手新零售**品牌代表以及****等，以开放性的姿态，共同探索家居新零售的未来新解法，探讨切实可行的创新路径。展会邀请源氏木语、出乎生活家具、木陌家具、朴愫木作、菠萝斑马、巢趣家居、山念木作、Z动时代等一批成长迅速的新锐品牌齐聚。馆内采用开放式布局和创新策展手法，完整呈现从线上种草到线下体验的家居新零售全链路，打通从线上种草到线下体验的全流程，呈现家居新零售的全新玩法。 新零售馆 场景与数字化的融合实验 本届新零售馆不仅是一个展区，更是家居零售生态的前瞻实验。馆内通过数字化工具与沉浸式场景设计，实现了线上内容触达与线下体验、品牌展示与即时转化的闭环，力求为观众呈现从种草到下单的完整购物路径。 馆内品牌各具特色，共同构成了新零售的多元图景：源氏木语提出“新实木主义”，营造了一种沉浸式的场景氛围，让品牌战略从单品逻辑走向生活逻辑；出乎生活家具以“打开理想生活任意门”为主题，通过多风格家具组合与空间陈列营造出“高颜值、优品质、好价格”的理想家场域；木陌家具以“城市绿洲”为理念，结合绿植、原木与光影塑造出治愈氛围，让观众在展会快节奏中慢下来；朴愫木作以黑胡桃木为根，以原创设计为魂，为用户打造一个更有温度的家；菠萝斑马以“科技睡起来很舒服”的定位，通过智能产品与场景体验传递健康生活方式；巢趣家居主打美式、法式及过渡风格的整屋搭配；山念木作专注实木家具制作，是环保、自然、现代审美生活文化的倡导者；Z动时代以“绿色、时尚、年轻化”为品牌调性，以环保材质、模块化与定制化设计，精准解锁新生代家装需求。 新零售馆不仅呈现了各品牌的创新力和体验力，更折射出家居零售未来发展的趋势——线上与线下的界限正在消融，消费者对体验、场景和个性化的需求成为核心竞争力。 媒体视角 解读新零售馆的行业价值 首次落地的“新零售馆”，也引来媒体和业内人士的广泛关注。他们从趋势、场景、商业价值等不同角度给出精彩点评，带来了更深层次的行业洞察。 今日家居 在本届新零售馆，多家企业通过各自的创新路径展示了行业前沿：朴愫木作以精细工艺和差异化设计诠释传统木作的现代价值，Z动时代通过数字化定制探索个性化与智能化融合，菠萝斑马携智能床实现产品与商业模式的同步升级。这些案例显示，家居新零售正由单品竞争转向“场景与生活方式”竞争，设计与技术成为核心驱动力。 对传统品牌而言，未来应该以消费者为中心，重构研发与市场匹配逻辑，否则即便产品优质，也难以形成完整商业闭环。与此同时，线下运营逻辑的重塑同样重要——从价格体系、销售策略到门店管理，都需要重新设计，经销商思维也必须适应低毛利、低净利的新现实。 而展会在此过程中，不仅是展示平台，更是为企业和整个行业提供理解、实验与落地新零售模式的实践样本。 家居邦 在产品创新方面，朴愫木作表现尤为突出。品牌以黑胡桃木为核心材质，通过原创设计重新诠释传统木作，让年轻消费者以更现代、轻松的方式接触这一经典木材。设计语言与造型的年轻化，使黑胡桃木家具在保持质感的同时，获得了新一代用户的关注。同时，朴愫木作坚持“长期主义”理念，在工艺细节上精益求精，实现了设计美学与使用耐久性的平衡，为市场提供既有视觉吸引力又能长期陪伴生活的家具产品。 新浪家居 本届中国家博会（上海）新零售馆以“场景化生活解决方案”为核心亮点，推动行业从单一产品销售向生活方式运营转型。展区通过构建沉浸式场景，实现产品功能向生态整合、销售模式向服务延续、展示方式向交互体验的全面升级，重构“人、货、场”关系，为行业提供可行的落地路径。 然而，新零售供应链与商业模式需进一步重构，跨品类协同与长效服务能力成为关键。同时，消费者对“场景体验”和“持续服务”的付费意愿仍需培育。未来需进一步突破供应链与商业模式瓶颈，加强跨品类协同与用户培育，并借助数据与跨界资源推动场景个性化与生态完整化，使展会真正成为连接创新与市场的重要桥梁。 室内设计中文版 家居行业高度依赖体验，因此线下场景仍是关键环节。通过沉浸式空间布置、互动场景设计和个性化服务，消费者不仅能够直观感受产品，更能主动参与其中，这种深度体验有助于加快购买决策并形成从展示到成交的闭环。 家居新零售的未来发展核心在于流量——只有流量才能转化为生意。因此，中国家博会（上海）新零售馆若能在流量获取和留存环节有所突破，通过创新展示、互动体验和场景化布置，更有效地吸引观众注意力和参与度，将为行业探索新零售模式提供有价值的实践示范。 房天下 本届新零售馆在商业模式上进行了创新，通过将“集市”式互动引入展览空间，将传统“看展”升级为“看展＋购物”的复合体验，既增强了观众参与感，也为家居零售探索线上线下融合提供了实践参考。 馆内通过丰富互动体验和多元化产品展示，重新构建了“人、货、场”的关系，使消费者在场景化布置中自由探索和选择，打破了对大家居或单一家具的传统认知，为行业在体验升级和模式创新方面提供了样本。 未来，家居新零售的关键挑战在于消费者习惯的培养，需要让更多人了解并认可这种模式，带着明确目的去参观或消费。展望明年的中国家博会（上海）新零售馆，期待更多兼具美学与实用性的家居设计小品，如设计感强的灯具、香薰等，让展览不仅展示理念，也为消费者提供可落地的好物体验。 卡撒传媒 新零售馆中，最突出的亮点是场景化生活方式的呈现。展区通过跨品类整合，把单一产品延展为整体解决方案，让观众在沉浸式空间中感受理想生活的真实体验。 展望未来，新零售的挑战仍在于培养消费者的融合购物习惯。线上虽便捷，但大件家居依赖线下体验，因此如何引导消费者接受“线上种草+线下体验”的模式，将是关键突破口。我期待明年能在智能化与个性化上继续深化，例如运用AI/AR/VR精准匹配需求，或通过推荐官提供多元风格方案，帮助消费者更高效地找到心仪产品，真正实现体验与转化的双重升级。 本届新零售馆不仅刷新了展会的观展体验，也为行业提供了一份关于零售升级的现实样本。它让我们看到，从产品到场景、从模式到体验，家居零售正加速进入一个全链路、深体验的新阶段。 2026年9月，中国家博会（上海）新零售馆将继续扩容升级，带来更多跨界力量与个性化探索，呈现更加立体的未来生活图景。让我们共同期待，下一次的相遇，将为行业揭示更多值得深思与实践的答案。
