2026第19届全球零售自有品牌产品亚洲展PLF 中国自有品牌行业盛会|百货展|食品展|零售展|OEM展
展会时间：2026年12月3-5日
展会地点：上海新国际博览中心
审批单位：上海市商务委员会
战略支持：自有品牌制造商协会（PLMA）
主办单位：上海市品牌授权经营企业协会（PLSC） 亚东展览(YADO EXPO)
承办单位：跨采（上海）广告有限公司
展会规模：60000平方米 展商数量：1000家 专业观众：20000名 同期活动：30+场
展会介绍
跨采·全球零售自有品牌产品亚洲展(PLF)是国内领先的聚焦零售商超全品类商品相关资源的展览平台。
PLF致力于优化零售市场商品结构,助力零售商品品质升级,提升商品流通效率,通过搭建精准的零-供合作桥粱,来满足中国消费者日益增长的物质文化需求。因此,为商超对接全品类优质源头货踪,是PLF自创始之初就一直在践行的理念。在过去的15年中,越来越多的商超从货架经营的模式调整到商品经营的模式,伴随着零售经营模式的变化,零售商对商品直采和自有品牌开发的采购需求也在迅速扩大。
中国100家供应商调查发现
自有品牌已成为零售商寻求差异化与利润增长的核心战略。而供应商的角色正从被动的订单执行者，转变为与零售商共担风险、共享价值的战略伙伴。深处自有品牌风口，这些深度参与的供应商们，他们是如何看待自有品牌合作？ 目前合作渠道有哪些变化？ 当下，发展自有品牌业务时面临的主要问题有哪些？
《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》为您揭晓答案。
该报告由上海市自有品牌协会（PLSC）发布。报告中关于零售商与供应商的数据时段为2024年，同比参展2023年数据。消费者调查数据时段为2025年，同比参照2024年调查数据。
内容包含历年报告回顾、研究报告概述、45家零售商调查发现、100家供应商调查发现、2000位消费者调查发现、自有品牌新品趋势、展望与建议。我们将陆续把研究报告刊登，供大家参考。
注：为提高阅读效率，本文已作节选。
1
八成供应商自有品牌供货额持续增长
2024 年 80% 供应商的自有品牌供货总额与上年同比增长，11% 持平，9% 略有下降。
2024年自有品牌供货总额表现
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
2
自有品牌开发领域
大中型消费品制造商正成为主力军
99 家供应商提供了其 2023 年有效的自有品牌供货总额。从结构分布看，主要集中在 1000 万元至7500 万元之间。98 家供应商提供了其 2024 年有效的自有品牌供货总额。从结构分布看，主要集中在 2500 万元至 1亿元之间。另外，2024 年 2 亿元以上供货额的供应商占比增加。
2023-2024年自有品牌产品供货额
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
根据《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》，过去在自有品牌开发领域，中小微企业是主要力量。如今，这一领域更多地由大中型企业承担开发责任。
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2023-2024 年自有品牌产品供货额占比
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
2023 年自有品牌产品的供货额占比均值为 36.06%。分结构看，供货额占比 30% 及以下比例最高，高达 53%。
2024 年自有品牌产品的供货额占比均值为 38.43%。分结构看，供货额占比 40% 以下比例最高，高达 60%。
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自有品牌产品占供应商 SKU 的 20%
供货商产品单品情况
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
供应商 SKU 平均值为 434 个。从结构分布看，51-100 个供应商 SKU 占比最多。
合作的自有品牌 SKU 均值为 84 个。从结构分布看，51-100 个合作的自有品牌 SKU 占比最多。
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自有品牌约占供应商新品开发的五成
2024年新品开发情况
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
2024 年研发新产品单品数平均值为 43.05 个。从结构分布看，20 个及以下占比最多。研发合作的自有品牌产品单品数均值为 20.78 个。从结构分布看，5 个以下的占比最多。
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9%的自有品牌 SKU
创造了 80% 的自有品牌供货额
2024年自有品牌产品供货总额中贡献80%的自有品牌供货额单品数
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
2024 年自有品牌产品年供应总额中，平均 7 支单品贡献了 80% 的自有品牌供货额。分结构看，34.34% 受调查供应商 2 支自有品牌产品货额占全部自有品牌产品供货额的 80% 以上。
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供应商主要合作的零售自有品牌品类
供应商主要合作的零售自有品牌品类
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
个人清洁、方便食品、粮油副食、饮料、果脯蜜饯和坚果果蔬干是供应商主要的零售自有品牌品类。
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自有品牌合作渠道进一步分化
自有品牌供货渠道情况
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
自有品牌合作渠道进一步分化：实体渠道仍是主体，但明显减弱；电商渠道举足轻重，但有所退化；海外、专业店、连锁药房、餐饮等渠道被供应商显著看好。
9
已经合作自有品牌的渠道供货额占比
渠道供货额占比
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
供应商对渠道自有品牌供货额占总供货额占比进行选择，从已合作自有品牌渠道供货额占比看，商超供货额占比高，电商平台次之。
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2024年合作自有品牌的渠道商变化情况
2024年合作自有品牌的渠道商变化
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
有 66% 的供应商合作的自有品牌渠道商有变化，更有 19% 的渠道商有发生较大变化，仅有 15% 供应商表示无变化。
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供应商得有自己的设计团队
才能有更好的发展
自有品牌产品设计形式
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
87% 的供应商拥有产品设计团队，比例较高。没有设计团队的厂商，其自有品牌供货额、新品开发数、自有品牌占比等数据，都呈现较差。
而对于没有产品设计团队的供应商，超过半数会选择外包公司设计，其次是渠道商提供设计。
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零售商拉动供应商开发自有品牌
供应商合作零售自有品牌产品的原因
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
渠道商提出开发自有品牌需求是供应商合作零售自有品牌产品的最主要原因。供应商应更多地自主调改，以迎合零售商开发自有品牌的新需求。
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供应商对自有品牌开发的成功要素
还缺乏统一认知
自有品牌合作开发考虑重要度
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
供应商从八个维度对自有品牌合作开发的重要性进行了打分。结果显示，这八个维度的平均得分均在 8分左右，差异不大。这从侧面反映出一个现象，供应商对自有品牌开发的成功要素尚未形成统一的认知。
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合作自有品牌的产品和技术创新状况
合作自有品牌技术和产品的创新情况
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
技术创新方面，相较于开发更有效的生产流程服务，利用外部信息技术，供应商企业更偏向自身研发能力。
产品创新方面，有四成的供应商表示竞争对手常常会模仿他们所开发的新产品。
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零售商要高度关注缩短账期问题
发展自有品牌业务时面临的主要问题
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
如图所示，虽然有 56% 的供应商把“目标渠道商难找”作为首要问题，同时有 41% 的供应商把问题归为“缺少产品展示机会，让渠道商接触到产品”，但是，约占四成（39%）的供应商反映“渠道商有账期，资金压力大”。如果零售商能缩短账期，会获得供应商更大的支持，也必将为自有品牌创造更多的优势，这也是考验零售商自有品牌营运管理水平的试金石。
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97% 的供应商能为国外渠道商
提供自有品牌产品生产业务
为国外的渠道商提供自有品牌产品生产业务
数据来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）
大多数供应商表示能为国外渠道商提供自有品牌产品生产业务，仅有 3% 供应商是无法提供。