美国海岸生活方式品牌Salt Life在母公司Iconix International的推动下，正加速从单一服饰品牌向全方位生活方式品牌转型。近日，该品牌宣布与美妆巨头露华浓消费品公司（Revlon Consumer Products LLC）达成全球授权协议，正式进军香氛领域，推出其历史上首个香氛系列。
自2024年被Iconix收购以来，Salt Life已成功转型为涵盖服饰、泳装、配饰、家居、餐饮及饮料等多品类的综合生活方式品牌。2026年，其核心战略明确指向拓展新合作领域，旨在将“水上生活”的体验延伸至消费者生活的方方面面，包括香氛个护、童装、渔具户外装备以及宠物用品等。
根据规划，Salt Life首款香氛系列将于2027年全球首发。露华浓方面表示，该系列香氛将灵感源自品牌独特的海洋驱动生活方式。露华浓香氛总裁Amber Garrison指出，Salt Life所代表的自由与享受的户外生活方式，与当今香氛消费者产生了强烈共鸣，双方合作旨在打造兼具现代感、进取精神且具全球影响力的香氛组合。
此次合作不**于香氛，双方还计划未来在个人护理及相邻美妆品类进行扩展，并将通过多渠道营销与体验式策略，依托Salt Life更广泛的品牌生态系统予以支持。Iconix国际首席执行官Bob Galvin强调，香氛是品牌与消费者建立情感连接的自然延伸，而露华浓是将其推向全球舞台的理想伙伴。
在Iconix的运营下，Salt Life表现强劲。得益于Dillard's、Belk及Dick's Sporting Goods等渠道的强劲批发势头，以及2025年春季上线的新电商平台，其业务规模已实现翻倍。2025年10月，Iconix透露Salt Life正计划于2026年将其零售业务再翻倍，这一增长得益于其多元化的品类布局，包括与Lugo's Craft Spirits合作推出的Salt Life朗姆鸡尾酒等创新产品。
对于中国从业者而言，Salt Life的案例生动展示了传统服饰品牌如何通过跨界授权与品类延伸，构建完整的“生活方式”闭环，这种从单一产品向场景化体验转型的策略，值得本土品牌在消费升级背景下深入借鉴。