2026年3月19日，法国媒体巨头TF1集团宣布成立全新的“商业广告智能”（Business Ad Intelligence）团队，由在TF1集团深耕20余年的Alexis Tertereau领衔。该团队的核心使命是将连接电视（CTV）从传统的品牌展示渠道，彻底转型为以数据驱动、技术赋能的效果获客核心引擎，以应对数字广告市场日益激烈的竞争环境。
面对2025年法国数字广告市场高达124亿欧元的规模，且社交与搜索平台占据主导地位的格局，TF1敏锐地捕捉到广告主获客成本攀升的痛点。数据显示，法国90%的家庭已配备连接电视设备，这为TF1提供了巨大的转型基础。Tertereau指出，TF1的战略野心在于突破传统多屏广告的边界，将CTV打造为直接驱动业务增长的关键杠杆。
为支撑这一战略，TF1 Pub组建了七人专业销售团队，按汽车、旅游、餐饮、金融保险等垂直行业进行细分，提供深度行业洞察。其核心承诺已从单纯的“品牌曝光”转向“业务绩效”。通过利用内部独有的Graph ID数据底座，结合Clean Rooms（数据洁净室）和ID TV技术，TF1实现了跨CTV、PC、平板和手机四屏的精准投放，确保广告在**屏幕和**时刻触达用户，直接驱动点击、预约或到店等具体商业行为。
在具体产品层面，TF1推出了四大“智能”（Smart）广告产品：SmartOptim专注于优化点击质量；Smart4Screen基于Data Circle技术实现跨屏转化目标（如表单提交）；Smart4Store联合OKube技术驱动线下门店客流；Smart Always On则提供类似搜索广告的持续性获客激活方案。尽管目前需通过人工对接，但未来将全面接入TF1 Ad Manager平台。
以汽车玻璃品牌Carglass的实战案例为例，该品牌在TF1+平台投放为期6周的纯CTV广告，累计获得超2500万次曝光。通过每日实时优化，系统自动放大高转化素材，并锁定12点至14点的高峰时段，最终实现了61%的新客访问率，成功验证了从品牌声量到销售线索的转化闭环，促使品牌决定将此类效果广告常态化。
对于中国媒体从业者而言，TF1此次转型深刻启示我们：在流量红利见顶的当下，传统媒体必须打破“卖版面”的旧思维，通过构建自有数据闭环与垂直行业解决方案，将内容优势转化为可量化的效果营销能力，这或许是传统媒体在存量竞争时代突围的关键路径。