日本知名体验设计企业博展（Hakuten）近日宣布正式成立“IP娱乐部”，标志着其正式进军以动漫、游戏、音乐等IP内容与商业空间深度结合的体验型娱乐市场。该部门旨在将日本成熟的IP资源与实体场所的运营需求精准对接，打造具有深度沉浸感的线下体验，为行业带来新的增长动力。
当前，日本IP商业市场虽持续扩张，但单纯的商品销售或静态装饰已无法满足消费者需求。博展指出，市场更渴望能够引发情感共鸣、提供深度品牌体验的“心之所向”的场域。依托公司在企业展厅及活动策划领域积累的“触动人心”的体验设计能力，博展此次将自身独有的制作与施工全链条功能与IP内容相结合，致力于从概念构思到落地实施的全程把控，确保每一个项目都能成为连接粉丝与内容的价值纽带。
新团队的业务将围绕两大核心轴展开：一是IP与娱乐领域，专注于将动漫、游戏及艺术家的世界观具象化，策划能深化粉丝互动的体验式活动与装置艺术；二是设施运营领域，面向商业综合体及主题公园，提供包括灯光秀、集客策略及空间演出在内的服务，将传统设施转化为能够吸引客流并转化为粉丝的“超级集客装置”。
博展强调其三大核心竞争优势：首先是“令人向往的场域”设计，不仅追求短期话题，更注重构建能让访客持续产生情感连接的故事线，适用于常设店或博物馆等长期运营场景；其次是“策划-设计-施工”一体化体制，团队涵盖制片人、设计师及施工技术总监，确保从创意到落地的可行性，避免“纸上谈兵”；最后是数字与实体的融合，通过技术演出与物理施工的无缝结合，将无形的价值转化为可感知的五感体验，从恐怖屋到数据可视化装置，均能精准呈现。
回顾过往，博展已拥有丰富的高水准案例。在IP领域，曾为知名组合Perfume策划25周年数据可视化展览，并与东京巨蛋城合作打造沉浸式恐怖屋，为东京电玩展提供从设计到运营的全案支持。在设施领域，其主导的KITTE丸之内夏日提灯活动、麻布台Hills圣诞市集以及国立科学博物馆特别展，均成功将商业空间转化为具有文化深度的体验场所，展现了极强的空间叙事能力。
展望未来，博展计划加速与IP版权方及制造商的共创合作，同时深化与商业设施及主题公园的伙伴关系。公司不仅致力于将设施打造为强大的流量引擎，更计划在未来推出“自有创作”的全新娱乐内容，以引领体验型娱乐市场的变革。这一动向预示着日本线下娱乐正从“展示”向“共创”与“深度沉浸”加速转型。
对于中国从业者而言，博展的模式启示我们，在IP运营日益内卷的当下，单纯的内容授权已显疲态，唯有像博展这样打通“内容+空间+技术+施工”的全链路闭环，才能真正激活线下流量，将短暂的打卡转化为长期的粉丝情感沉淀，这或许是中国体验经济下半场破局的关键路径。