欧盟《人工智能法案》（AI Act）确立了以透明度为核心的监管框架，旨在解决人工智能生成内容（AIGC）泛滥带来的信任危机。根据法案规定，自2026年8月2日起，AI系统供应商和部署者必须履行明确的披露义务，确保公众能够清晰区分真实内容与合成内容，从而在深伪（Deepfake）技术日益普及的背景下维护信息生态的健康。
该法案的核心逻辑在于赋予用户“知情权”。正如数字法律专家Arnaud Dimeglio所指出的，AI系统可能产生“幻觉”，即生成看似可信但事实错误的信息。通过强制标注，用户能够识别交互对象是真人还是机器，从而对接收到的信息保持批判性思维。这一机制并非旨在禁止AI生成内容，而是通过技术标记和信息披露，让技术风险变得可见、可管。
法案对产业链角色进行了细致划分：供应商指开发或投放AI系统的实体（如开发大模型的科技公司），而部署者则是将AI系统应用于具体服务或产品的实体（如使用AI生成文章并发布的企业）。两者义务不同：供应商需在生成内容中嵌入机器可读的技术标记（如数字水印或元数据），以便系统自动检测；部署者则需向最终用户明确告知内容是由AI生成或修改的，特别是在涉及文本、音频、视频等视听内容时。
在互动场景方面，若用户与聊天机器人或自动化助手交互，系统必须明确提示对方是AI，除非上下文已显而易见。此外，法案还设立了特定例外情形：一是出于公共安全、刑事侦查等法律授权目的的使用可豁免；二是针对艺术、创意或讽刺类作品，仅需简单注明包含AI元素即可，无需严格的技术标记。这体现了立法者在监管与创作自由之间的平衡考量。
尽管规则明确，但执行层面仍面临挑战。部分从业者可能通过匿名工具规避监管，导致责任追溯困难。同时，如何界定“明显艺术性”或“人工编辑责任”等概念，也可能引发法律解释争议。目前，欧盟已具备针对诽谤、名誉侵权等既有法律工具，但面对海量AI生成内容，司法资源和技术识别能力仍是关键瓶颈。
对中国企业而言，欧盟AI法案的落地意味着全球AI合规标准正在趋严，未来出海业务需提前布局内容溯源与透明度机制，将“可解释性”纳入产品设计的核心环节，以应对日益复杂的国际监管环境。