2026年2月，巴西工业重镇圣保罗州新汉堡市即将迎来拉丁美洲规模最大的皮革与制鞋行业盛会——第49届菲梅克国际博览会。全球粘合剂、密封剂及表面处理领域的**企业汉高（Henkel）正式宣布，将作为该展会的官方赞助商重返这一行业舞台。值得注意的是，汉高已连续第四年深度参与这一南美制鞋产业链的核心活动，此次参展策略更展现出其从“展示产品”向“深度服务”的战略转型。
本届展会将于3月3日至5日在菲纳克（Fenac）展览中心举行。与往年不同，汉高此次采取了极具前瞻性的参展模式：不再设立独立的实体展位，而是将整个展会现场转化为其业务拓展的“无界展台”。公司销售与技术团队将全员出动，将****的时间投入到与行业头部鞋企的高层对话、需求倾听及定制化解决方案的构建中。这种“去展台化”的策略，旨在打破传统商业展示的隔阂，实现与客户的零距离接触，核心主题“从传统生产到自动化生产——您想象得到，我们就能粘合”贯穿始终。
尽管没有独立展位，汉高的技术实力却以另一种形式深度渗透至展会现场。在合作伙伴SAZI的展台上，汉高的技术团队将现场演示其PUR（反应型聚氨酯）粘合剂在新型手动涂胶设备上的应用。这一合作不仅展示了汉高产品从手工操作到全自动化产线的广泛适应性，更通过设备制造商的渠道，将汉高的技术解决方案直接嵌入到客户的实际生产场景中，强化了其作为产业链关键合作伙伴的定位。
汉高巴西分公司已深耕当地市场70年，在粘合剂、密封剂及表面处理领域拥有深厚积累，旗下拥有Cascola、Loctite、Bonderite等知名品牌。2024年，汉高巴西实现了2.6%的有机销售增长，其在拉丁美洲的销售额达到16.36亿欧元，占集团总营收的8%。作为全球工业与消费品牌领域的巨头，汉高凭借Loctite、Persil和Schwarzkopf等强势品牌，在2024财年实现了超过216亿欧元的销售额，其可持续发展战略与技术创新能力一直是行业**。
巴西作为全球重要的皮革与制鞋产业基地，其产业链正面临从传统手工作坊向现代化、自动化制造转型的关键期。汉高此次“轻资产、重连接”的参展策略，精准切中了当地企业对于技术升级与供应链协同的迫切需求。对于中国制鞋机械及化工企业而言，这种以技术输出为纽带、以解决客户痛点为核心的深度服务模式，提供了极具价值的参考范本：在海外市场拓展中，或许放下华丽的展台，深入客户生产一线提供定制化技术支撑，才是建立长期竞争优势的关键。