在韩国建材行业遭遇建设景气低迷与中国产低价商品猛烈攻势的双重夹击下，本土企业正加速调整战略方向，试图通过“品质”与“高端化”策略寻找生存空间。越来越多的企业判断，单纯的价格战已难以维持市场份额，纷纷建立正规品认证体系，并重点推广高隔热、高性能产品，以构筑市场防御阵地。
引入XRF技术构建壁垒
据建材行业消息，KCC Glass（KCC玻璃）于27日正式引入了业界首个“正规品玻璃认证制度”。该制度旨在解决施工现场交付的玻璃是否确认为KCC Glass原厂产品的难题，允许在工地现场直接进行确认与认证。其运作流程为：在施工开始前，应建筑公司要求发放预认证书；施工结束后，经现场实地调查后提供最终认证书。特别是在现场调查中，企业将利用便携式XRF（X射线荧光）成分分析仪对玻璃组成进行分析。KCC Glass表示，自家平板玻璃具有独特的成分构成，可迅速辨别真伪。
这一举措的背景是，中国产玻璃的质量争议在建设现场持续发酵。2024年，首尔瑞草区Bamve Grand Za公寓项目被曝出数千块中国产玻璃伪造KS标志并施工的事实。当时确认存在将中国产玻璃伪装成国内正规品交付的情况，引发了住户的安全担忧，甚至牵出强化玻璃性能验证问题，导致业界对质量管理缺失的激烈争论。
中国建材进口激增侵蚀市场
中国产建材的进口扩张势头同样迅猛。韩国关税厅进出口统计去年中国产刨花板（PB）进口量达14万2195吨，同比激增超过12倍。产业通商部贸易委员会统计显示，中国产中密度纤维板（MDF）进口量去年为7万5600立方米，同比增长超过两倍。业界分析认为，中国产产品价格比国产品低10%至15%，市场侵蚀速度正在加快。
在酚醛泡沫（PF）隔热材料和彩色钢板市场，情况亦不乐观。据悉，去年中国产PF隔热材料进口量达到1万3140吨。部分产品甚至缺失制造国和制造商信息便流入市场，另有指称部分彩色钢板的KS标准镀层量未达标。分析指出，中国产彩色钢板在国内流通比例已扩大至约40%。
转向高附加值产品重塑结构
面对低价竞争，国内企业正将业务结构重组为以高附加值产品为中心。建设景气低迷导致整体需求减少，但具备能源效率、环保考量及施工稳定性的高端产品需求相对坚挺。LX Hausys（乐喜金星）正集中强化高隔热、高气密窗户及节能产品线，特别是扩大降低热传导率的高性能窗户比例，加强以能源效率为核心的营销。
Igon Window（伊贡窗）也维持着以真空玻璃和高气密窗等高性能产品为主的战略，推出比一般窗户隔热、气密性能更高的产品，进军高端市场。在与合作建筑公司的协作中，亦强调节能性能与施工稳定性。保温材与内饰材行业同样如此：Byucksan（必胜）重组产品线，集中供应符合强化节能标准的高性能高效隔热材；Dongwha Enterprise（东和企化）增加获环保认证的高性能地板与装饰板比例；Hansol HomeDeco（韩索家居装饰）也在强化高端内饰材料阵容。
一位建材行业相关人士指出：“中国产低价产品混入市场的情况屡见不鲜。”他警告称，短期看似价格低廉，但最终可能引发质量与安全危机。随着建设景气低迷长期化，国内企业负担加重，除了通过认证、品质和高性能产品实现差异化外，似乎已无其他生存之道。