移动互联网出海热
在东南亚地区复制国内电商直播带货的成功，其路径是有迹可循的。
国内近10年移动互联网的蓬勃发展，以工具类、游戏类、电商类等科技应用进入快车道，技术创新已经相当成熟，甚至引发了行业“内卷”。出海，成为了互联网巨头第二增长空间。
毗邻中国的东南亚地区，移动互联网机会丛生。据前瞻数据显示，全球未来5亿新互联网用户有2-3亿是东南亚人。人口红利和待开发的资源吸引了一批又一批的国内互联网巨头将触角延伸至此。
尤其是近两年，电商行业正在改变着越来越多东南亚普通人的生活。
阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada就是典型代表。目前，Lazada年度活跃消费者已超过1.1亿，Lazada订单连续多年多个季度保持约三位数的同比增长。
作为阿里巴巴全球化战略的重要组成部分之一，Lazada一方面是本土化平台，链接当地的消费者、品牌商家和中小企业；另一方面，Lazada也积极地帮助中国乃至包括韩国、日本等全球各地的跨境商家将业务拓展至东南亚，尤其是帮助国内中小企业进行数字化转型，出海东南亚，触及更多的用户群。
特别是疫情时代下，Lazada以成熟的电商技术和高效的物流，为东南亚的民生问题提供了解决思路，加速东南亚零售业“线上大迁徙”。
近一两年，直播带货的模式，也开始在东南亚消费者身边风靡。
主营电竞笔记本、台式电脑及电脑配件的Machenike（机械师）是海尔集团孵化的明星创客品牌，早于2020年10月份，Machenike的官方店铺在马来西亚站点便开始直播。短短几个月内，该站点新增粉丝数便已破万，且保持着持续的高增长趋势。
去年618电商大促中，来自广州的菲律宾跨境美妆小商家IMAGIC Beauty在直播的带动下，618当天直播间访客超过了80%的增长，店铺访问量增速更是超过三位数。
可以说，随着东南亚电商的普及，将国内成熟的直播带货模式搬到东南亚更是大势所趋。
Lazada正是依托阿里巴巴，先抢占了海外电商直播这一风口。
为什么是Lazada？
是Lazada将直播带货这一崭新的理念早带入东南亚的。
只是，尽管直播电商在国内发展成熟，但是将此模式完整地套用在一切都还有待开发的东南亚这片处女地上，还有待验证。
整体上，东南亚直播电商的风口才刚起步，对于平台的技术实力、运营经验，以及商家和消费者的接受程度，都是不小的挑战。