百度热搜的热度来自用户主动搜索。话题本身能不能勾起检索欲望，决定了一切后续动作有没有意义。这篇讲话题策划怎么入手。
先记住一个硬指标
话题标题控制在14个字符以内。超了，用户手动检索的意愿会明显下降，平台审核也更容易判定为营销性质。
结构上有个公式可以套：场景/共性需求 + 权益/体验/参考内容。
举个对比的例子："XX公司发布新品"，用户没有检索动机，看完就过去了；改成"XX行业新出了一款什么样的产品"，用户心里有疑问，才会去搜。差别就在这。
三个要点
要点一，别堆品牌名。用户很少主动搜一个品牌名，点进来看宣传稿。话题要围绕用户会搜的词来设计，品牌名弱化，别放在前头。
要点二，一个话题只讲一件事。信息点堆太多，用户记不住，检索意愿也分散。聚焦单一信息点，话题才立得住。
要点三，留出讨论空间。能引发讨论、让人愿意转发的话题，检索增量才跟得上。纯告知类的话题，看完就结束，很难攒热度。
三条避坑
话题里不用夸大表述、不加违规修饰词，容易触发风控拦截。
不借用热点事件强行捆绑无关内容，蹭热点要贴合，硬凑只会让用户反感。
不照搬同行已经做过的话题和文案，平台会比对全网内容，高度重合的文稿收录权重低。
经常有企业问：话题定了，下一步内容从哪来？不用一步到位，先保证有真实体验类内容打底，再慢慢补齐科普参考、主体说明两类，凑到15到20篇，页面就撑得起来了。话题上线前后，配合社交平台、短视频做简短引导，把话题名称写清楚，引导用户去搜索，只做引导这一件事，不附带其他动作。
策划完成之后
话题定下来，先列内容清单，看看有没有覆盖真实体验、科普参考、主体说明三类，缺哪类补哪类。内容齐了再推热度，比边推边补稳得多。
这里有个实用的检查方法：话题策划阶段，多问问身边的人，这条话题你自己会不会想去搜。如果连自己都没兴趣，用户大概率也没兴趣。换位思考，是话题策划里很管用的检查手段。
话题策划还要考虑时机。日常做内容沉淀，可以慢慢来；新品发布、活动官宣这类节点，要提前3到5天启动筹备，把内容备齐，节点一到就集中发力；节假日前用户检索需求上升，这时候引导更容易踩在点上。
话题策划这件事，核心是把用户放在心上，想清楚他们愿意搜什么。这一步做好了，后面的内容、引导、维护才有意义。