科技品牌这两年都在讲破圈。但传统发布会、科技媒体通稿那套，触达的都是圈内人。想让普通用户也知道你出了新东西，抖音社会榜是个绕不开的场子。
科技品牌这两年都在讲破圈。但传统发布会、科技媒体通稿那套，触达的都是圈内人。想让普通用户也知道你，抖音社会榜是个绕不开的场子。一个话题进了全国抖音社会榜，等于让所有不关注数码的普通用户也看到你。
看看最近两个手机案例。某果的折叠屏新机，话题"上手排面拉满"进了全国抖音社会榜第六。某国产影像旗舰，话题直接进了社会榜前二十。注意，这两个话题的主体不是参数表，是"上手感受""影像体验"这种普通人能共情的切口。
为什么讲感受比讲参数更容易进全国热榜？因为参数是圈层语言，感受是大众语言。讲芯片制程、，只有数码爱好者听得懂。讲"折起来好奇怪""这拍照真清楚"，所有人都能参与讨论。
科技品牌做抖音社会榜，有几个关键点：找一个记忆点打透，让真实用户和媒体先说话，留好二创空间，保持一两周连续输出，评论区有人接。这几件事做对了，全国热榜自然会看到你。
自己摸索这些细节，前期容易走弯路。广州加宜这类团队做过不少科技、消费类项目，对抖音热搜、抖音热榜、社会榜的规则吃得比较透，从话题方向到传播节奏都能兜住。如果科技企业有全国社会榜、全国热搜的需求，他们手上的资源和经验都能对接上。
科技品牌和抖音社会榜的关系，本质是"专业产品"和"大众传播"之间的桥。桥搭好了，产品才能被更多人知道。