总体来说，库迪咖啡更像一个提供咖啡、炸品、烘焙的西餐厅，一个时尚餐饮休闲Bar，和瑞幸咖啡形成不了竞争
纵观陆正耀的的创业史，凭借寻找赛道、巨额融资、烧钱扩张的“陆氏三板斧”，拿下了很多亮眼成绩。但近两年，陆正耀连续两次创业失败，资本市场开始对他产生质疑。咖啡，或许是陆正耀的后一根救命稻草。
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瞎折腾的两年
刚离开瑞幸的陆正耀，迅速选择餐饮赛道作为重振旗鼓的方向，火速创建了新品牌“趣小面”，并声称：“这是自己退休前的后一战。”
2021年8月份，趣小面在北京开设门店，此后陆续在上海、广州、西安、沈阳等一、二线城市开设店铺。信心满满的陆正耀表示要在年内开到106家店，结果却被现实狠狠打脸，在三个月过后，趣小面全国门店总数不到20家。
面馆和瑞幸咖啡不同，面馆实体店选址要求在商业中心，不仅面积要求大，位置也要求在更繁华的街道。昂贵的店铺租金，再加上人工、食材等经营成本，开一家面馆的费用，是瑞幸咖啡外卖店的数倍。
趣小面开业不到3个月，就被迫改名“趣巴渝”，不再强调“小面”，并增加冒菜，火锅煲等菜品。但改名之后的趣巴渝一直不温不火，到了2022年初，趣巴渝在北京、重庆等地门店已经全部关闭。
虽然陆正耀又一次创业宣布失败，但他还是拿到了很多资本的投资，2020年10月20日，趣小面关联公司舌尖科技（北京）有限公司发生了工商变更，企业注册资本从1000万元人民币增加到了1.98亿元人民币。
虽然面馆没成为“餐饮界的瑞幸”，但陆正耀并没有气馁，2022年1月，陆正耀团队又推出一个名为“舌尖工坊”(后更名为“舌尖英雄”)的新项目，主营预制菜，并采用“只加盟、不直营”的模式迅速扩张。
走轻资产路线的舌尖英雄，主要以加盟的形式拓展市场，据媒体报道：舌尖英雄3个月的时间已签约门店6000家；并计划从每个加盟商收取1万元意向金、2万元品牌管理费和3万元品牌保证金(保证金在合作期结束后退还)；舌尖英雄计划将在5个月内落地3000家门店。