研究:服装营销模式分析及投资策略2023已更新

发布时间:2024-02-27 09:16  点击:18次

2021年1-12月,我国服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业12653家,实现营业收入14823.36亿元,同比增长6.51%;利润总额767.82亿元,同比增长14.41%,增速比1-11月加快1.77个百分点;营业收入利润率为5.18%,比上年同期提高0.36个百分点。行业运行质量有所改善,但是压力依然较大。1-12月,服装行业规模以上企业总资产周转率和应收票据及应收账款周转率分别为1.29次/年和8.08次/年,同比分别加快3.04%和3.01%;而营业成本同比增长6.38%,三费比例比上年同期提高0.01个百分点,产成品周转率同比下降2.28%。2022年1-11月,服装行业规模以上企业13224家,累计营业收入13077亿元,同比下降3.3%;利润总额658亿元,同比下降7.4%;利润率5.0%,与去年基本持平;行业亏损面20.6%,同比缩小0.2个百分点。服装产量212亿件,同比下降3.4%。行业平均用工人数232万人,比上年同期下降6.8%。1-11月,服装及衣着附件出口1605亿美元,同比增长4.2%,服装出口1418亿美元,同比增长7.7%。

“十四五”的开局之年,天津、江苏、浙江、江西、湖北等地重视纺织服装产业的重要地位,各地政府蓄势改造升级纺织服装产业,对未来五年的产业发展做出了重大部署。如江苏提出推动纺织等优势传统产业高端化、智能化、绿色化发展,支持企业兼并重组,加快淘汰落后产能,有序出清僵尸企业;浙江将打造现代纺织和服装等先进制造业集群、一批年产值超千亿元的优势制造业集群和百亿级的“新星”产业群;陕西省将积极推动纺织产业技术改造和转型升级,实现高端化、智能化、绿色化发展,促进智能建筑与新型建筑工业化协同发展等。

报告目录

章 2020-2022年国际服装行业分析

节、国际服装行业发展状况

一、全球服装行业运行情况

二、全球服装细分行业发展

三、全球服装国际贸易情况

四、全球服装企业市值

第二节、美国

一、美国服装发展阶段分析

二、美国服装市场运行情况

三、美国服装进口情况分析

四、疫情对美国服装市场影响

第三节、韩国

一、韩国服装市场发展经验

二、韩国服装行业发展结构

三、韩国服装行业政策动态

四、在中国市场的发展策略

第四节、日本

一、日本服装产业发展特点

二、日本纺织服装行业现状

三、日本服装进口贸易分析

四、日本服饰品牌布局海外

五、日本服装企业竞争战略

第五节、其他国家和地区

一、巴基斯坦

二、英国

三、越南

第二章 2020-2022年中国服装行业发展环境分析

节、政策环境

一、行业相关标准实施

二、行业相关影响法规

三、地方相关规划布局

第二节、经济环境

一、宏观经济概况

二、对外经济分析

三、工业运行情况

四、固定资产投资

五、宏观经济展望

第三节、社会环境

一、人口规模情况

二、居民收入水平

三、居民消费水平

四、社会消费规模

第四节、技术环境

一、服装行业技术水平分析

二、服装行业主要技术发展

三、服装行业技术特点总结

第三章 2020-2022年中国服装行业深度分析

节、中国服装行业发展背景综述

一、产业链发展分析

二、产业发展水平分析

三、外贸市场格局变化

四、国内消费结构变化

五、行业发展特点分析

第二节、2020-2022年中国服装行业运营状况分析

一、行业企业数量

二、行业产量规模

三、行业销售规模

四、行业经营效益

第三节、2020-2022年中国服装业产业集群解析

一、产业集群面临机遇

二、产业集群面临挑战

三、产业集群发展概况

四、集群发展影响因素

五、产业集群发展战略

第四节、服装行业品牌发展分析

一、服装品牌发展特点

二、服装品牌发展

三、本土品牌发展分析

四、本土品牌发展策略

第五节、中国服装行业发展面临的问题分析

一、行业面临困境

二、行业存在问题

三、行业发展难题

四、产业升级障碍

第六节、中国服装行业发展策略分析

一、行业发展对策建议

二、行业对应解决措施

三、品牌价值提升战略

四、产业升级对策分析

第四章 2018-2022年中国纺织服装、服饰行业财务状况

节、中国纺织服装、服饰行业经济规模

一、2018-2022年纺织服装、服饰业销售规模

二、2018-2022年纺织服装、服饰业利润规模

三、2018-2022年纺织服装、服饰业资产规模

第二节、中国纺织服装、服饰行业盈利能力指标分析

一、2018-2022年纺织服装、服饰业销售毛利率

二、2018-2022年纺织服装、服饰业成本费用利润率

三、2018-2022年纺织服装、服饰业销售利润率

第三节、中国纺织服装、服饰行业营运能力指标分析

一、2018-2022年纺织服装、服饰业应收账款周转率

二、2018-2022年纺织服装、服饰业流动资产周转率

三、2018-2022年纺织服装、服饰业总资产周转率

第四节、中国纺织服装、服饰行业偿债能力指标分析

一、2018-2022年纺织服装、服饰业资产负债率

二、2018-2022年纺织服装、服饰业利息保障倍数

第五节、中国纺织服装、服饰行业财务状况综合评价

第五章 2020-2022年中国服装市场发展分析

节、服装市场发展特征分析

一、服装消费行为特征

二、主力消费群体特征

三、服装消费观念变化

四、服装消费方式变化

第二节、中国纺织服装市场运行分析

一、市场发展态势

二、市场运行现状

三、市场景气指数

四、市场区域结构

五、市场品类结构

第三节、中国纺织服装电子商务市场分析

一、市场发展状况

二、市场发展特点

三、市场交易规模

四、B2B平稳发展

五、网络零售规模

六、市场升级

第六章 中国服装加工行业发展分析

节、中国服装加工业发展综述

一、行业发展状况

二、成本管理分析

三、企业经营模式

四、主要问题分析

五、转型升级对策

第二节、中国服装加工企业智能制造分析

一、企业智能制造总体架构

二、企业智能制造重点内容

三、企业智能制造体系构建

四、企业智能制造实践动态

五、企业智能制造发展路径

第三节、服装加工数字化生产线构建分析

一、主要建设背景

二、总体技术方案

三、主要组成部分

四、设备联网功能

五、管控系统软件

六、应用影响分析

第四节、中国服装加工行业竞争结构分析

一、产业内现有企业的竞争

二、潜在进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、供应商的议价能力

五、购买者讨价还价能力

第五节、中国服装加工企业内部控制分析

一、优势(strength)

二、劣势(weakness)

三、机会(opportunity)

四、威胁(threat)

第六节、中国服装加工行业投资风险分析

一、火灾和爆炸

二、营业中断风险

三、机器损坏风险

四、雇主责任风险

五、产品责任风险

六、环境污染风险

七、公众责任风险

第七节、中国服装加工行业重点客户实施战略

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、重点客户战略管理

四、重点客户管理功能

第八节、服装加工企业GSD标准工时实施路径

一、传统服装企业主要管理问题

二、GSD标准工时概念与引进意义

三、GSD标准工时实施方案

四、GSD标准工时实施效果

第七章 2020-2022年中国部分地区服装行业发展分析

节、江苏

一、纺织服装行业综述

二、消费市场发展分析

三、服装产量情况分析

四、服装品牌发展情况

五、服装行业出口情况

六、服装出口升级策略

七、技术品牌构建策略

第二节、浙江

第三节、安徽

第四节、新疆

第五节、其它地区

一、广州

二、天津

三、上海

四、河南

五、河北

六、福建

第八章 2020-2022年女装行业发展分析

节、中国女装行业发展分析

一、行业发展特点

二、行业生命周期

三、行业发展规模

四、行业区域格局

第二节、中国女装市场竞争分析

一、行业竞争特点分析

二、女装市场品牌层级

三、女装品牌研发投入

四、女装品牌集中度

五、女装品牌竞争格局

六、高端市场品牌格局

第三节、2020-2022年中国女装电商发展分析

一、女装线上销售情况

二、女装电商网红效应

三、女装网购决策因素分析

四、女装电商优化策略

第四节、中国女装行业存在的问题及对策分析

一、行业突出矛盾

二、行业发展策略

三、自主品牌培育

四、渠道建设策略

五、内容营销策略

第五节、中国女装市场发展展望

一、女装行业发展趋势

二、高端女装发展前景

三、女装产品发展趋势

第九章 2020-2022年男装行业发展分析

节、2020-2022年国外男装产业发展状况

一、产业主要发展脉络

二、市场发展空间

三、市场集中度分析

四、男士西装市场分析

五、国内外男装市场对比

第二节、2020-2022年中国男装行业发展状况

一、行业发展态势

二、行业发展规模

三、细分市场规模

四、线上销售分析

五、内销价格指数

六、市场景气指数

七、市场需求特点

第三节、中国男装产业集群分布

一、中国男装市场分布格局

二、福建石狮男装产业集群

三、江苏常熟男装产业集群

四、浙江温州男装产业集群

五、浙江宁波男装产业集群

六、广东惠城男装产业集群

第四节、男装市场品牌发展分析

一、品牌发展格局

二、品牌竞争力分析

三、品牌运营模式

四、品牌创新策略

五、品牌发展趋势

第五节、男装产业竞争格局解析

一、行业竞争主体分析

二、行业集中度分析

三、细分领域竞争情况

四、男装竞争模式对比

五、企业核心竞争力

六、竞争力提升策略

第六节、中国男装行业存在问题及对策分析

一、企业存在问题

二、市场发展对策

三、市场销售策略

第七节、中国男装行业未来发展分析

一、行业发展趋势

二、产业发展方向

三、市场前景机遇

第十章 2020-2022年童装行业发展分析

节、2020-2022年童装行业整体发展分析

一、产业生命周期

二、市场发展特征

三、市场规模分析

四、企业注册状况

五、产业结构分析

六、区域发展格局

七、行业生产特点

第二节、2020-2022年中国童装市场竞争格局

一、市场集中度分析

二、企业竞争格局

三、企业情况

四、品牌规模排名

第三节、线上市场发展形势

一、线上市场份额占比

二、电商市场销售状况

三、线上童装设计思路

第四节、中大童装市场剖析

一、中大童装市场需求

二、中大童装市场状况

三、中大企业面临的问题

第五节、2020-2022年中国童装品牌的发展分析

一、童装发展品牌市场的背景

二、童装企业自主品牌的发展

三、童装品牌细分市场分类

四、中国童装品牌推广策略

第六节、中国童装消费市场剖析

一、童装营销渠道分析

二、童装消费的主要特征

三、影响童装消费的因素

四、童装消费水平多层次

五、童装市场消费需求现状

六、童装个性化消费来临

第七节、部分地区童装市场分析

一、青岛市即墨区

二、浙江省织里镇

三、广东省佛山市

第八节、童装产业存在的问题及对策

一、成人化问题

二、安全健康问题

三、品牌意识不强

四、文化底蕴不足

五、市场发展策略

六、柔性供应链模式

第九节、中国童装行业前景趋势分析

一、发展前景展望

二、市场需求趋向

三、产业发展趋势

四、疫情影响趋势

第十一章 2020-2022年内衣行业发展分析

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第十二章 2020-2022年休闲装及运动装发展分析

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第十四章 2020-2022年职业装行业发展分析

节、中国职业装行业发展概况

第二节、中国职业装市场分析

第三节、中国职业装品牌分析

第四节、职业装设计的原则及趋势

第五节、职业装行业存在的问题及发展对策

第六节、中国职业装市场的前景趋势


第十五章 2020-2022年中国服装行业进出口分析

节、2020-2022年中国纺织品服装对外贸易总体分析

第二节、中国服装行业对外贸易特点

第三节、2020-2022年中国衬衫市场对外贸易分析


第十六章 2020-2022年服装市场竞争分析

节、2020-2022年国内服装市场竞争状况

第二节、服装企业市场竞争模式解析

第三节、国潮服装品牌竞争分析

第四节、快时尚服装品牌竞争情况

第五节、本土快时尚服装企业竞争战略分析

第六节、服装行业的竞争策略分析


第十七章 服装行业营销分析

节、服装营销市场发展概况

第二节、服装行业营销策略分析

第三节、互联网环境下服装营销策略研究

第四节、新媒体环境下品牌服装的营销策略分

第五节、服装营销案例分析——优衣库


第十八章 2019-2022年中国服装行业上市公司经营状况分析

节、雅戈尔集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第二节、波司登国际控股有限公司

第三节、报喜鸟控股股份有限公司

第四节、福建七匹狼实业股份有限公司

第五节、江苏红豆实业股份有限公司

第六节、湖北美尔雅股份有限公司

第七节、上海开开实业股份有限公司

第八节、浙江森马服饰股份有限公司

第九节、海澜之家股份有限公司

第十节、中国利郎有限公司


第十九章 中国服装行业其他品牌企业介绍

第二十章 中国服装行业投资动态分析

第二十一章 中国服装行业投资潜力分析

第二节、中国服装行业投资机遇分析

第三节、中国服装行业海外投资分析

第四节、中国纺织服装市场投资分析

第五节、中国服装产业投资壁垒分析

第六节、中国服装产业投资建议


第二十二章 2023-2028年中国服装行业发展前景分析

节、中国服装行业发展趋势及前景展望

第二节、2023-2028年中国服装行业预测分析


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