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据谷歌和淡马锡联合发布《2019东南亚互联网经济报告》，到2025年，东南亚电商市场的规模将达到1530亿美元，是2015年的30倍”。

在东南亚电商平台Shoppe日前的11.11媒体沟通会上，这几个数字被反复提及，用来描摹东南亚电商的广阔市场前景。Shopee是东南亚地区重要的电商平台之一，拥有超过两亿用户。

和中国类似，庞大的人口基数让东南亚电商市场拥有非常好的发展条件。东南亚地区拥有6.5亿的人口，有着年轻化的人口结构，市场潜力巨大。此外，由于地理位置临近中国，东南亚电商在营销和供应链等领域，不可避免地受到中国的影响。

双十一、电商直播、社交电商……这些中国消费者耳熟能详的电商关键词，同样出现在了本次Shopee 11.11媒体沟通会上。

电商直播和社交游戏 东南亚双十一的相似与不同

Shopee于2015年正式开始试运营，2016年就举办了届11.11大促。短短3年时间里，Shopee的11.11大促经历了高速的发展，2018年大促当日创下超1100万订单的历史新高，较2016年推出之初增长了24倍。

Shopee首席执行官Chris Feng表示：“我们在2016年推出了11.11大促，让东南亚的消费者也能以自己熟悉的方式参与这场全球狂欢。伴随着越来越多卖家、品牌及合作伙伴的加入，Shopee 11.11已实现了巨大的飞跃。今年我们更提前数月准备，与卖家及品牌商定佳优惠，与各市场的物流伙伴优化配送流程，只希望每一位用户都能在Shopee 11.11大促中享受到无与伦比的购物体验。”

除了11.11，直播电商与社交小游戏也是此次媒体沟通会的重点展示的项目。

Shopee的直播服务（Shopee Live）诞生于今年3月，到今年10月，已经累计获取超2亿次观看。和国内的电商直播服务类似，Shopee Live可以让商家直观地展示商品，并且可以在直播页面直接实现购买。从现场的演示来看，Shopee Live的延时很低，图像质量。

Shopee Live不断为平台带来流量高峰。在今年9.9大促当日，Shopee Live创下总观看量超5000万次的成绩，大促期间还通过直播与代言人C罗亲密互动，C罗不仅在直播中解答观众问题，现场表演Shopee Dance, Shopee用户还通过直播观看了平台对C罗的专访。

谈及东南亚是否有李佳琪和薇娅这样的电商直播红人，Shopee的工作人员告诉我们，直播电商在东南亚地区还处在早期阶段，但不少当地品牌和卖家会邀请流行KOL和名人加盟直播，以加强与消费者的联系。比如，印尼化妆品品牌Jacquelle就曾邀请流行美妆达人 Vinna Gracia进行直播，在线教用户如何巧用化妆品，帮助Jacquelle实现订单量实现20倍增长。

社交游戏是Shopee力推的另一项重点营销手段，Shopee Shake（Shopee版摇一摇），uiz（Shopee版冲顶大会）等游戏受到了当地消费者的欢迎。通过参与这些游戏，消费者可以获得购物折扣或者抵用券。

在本次的11.11活动上，Shopee还将推出一款全新的AR游戏Shopee Catch。通过手机的前置摄像头，用户可以通过移动自己头部来接住屏幕顶部下落的物品，以此赢取活动奖励。用户还可以录下自己玩游戏时的短视频，并上传到Facebook和Instagram等当地社交平台上。