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美国报纸媒体正在进行的探索对我们有一定的借鉴意义。哥伦比亚大学密苏里新闻学院2005年推出了数字出版平台(ElectronicMediaPrint,简称eMprin t),并通过这一平台出版了电子报纸《哥伦比亚密苏里人报》。这份电子报纸不同于报纸的网络版,也不同于报纸的网站,它不是仅仅将媒体的内容贴到网上,供用户在线阅读,而是供用户下载到自己的计算机,然后离线阅读。如果用户使用“电子纸”下载,就可以像纸质报纸一样随身携带,随时阅读。③eMprin t充分发挥了传统印刷媒体的直观性、可读性的特长并将其与网络媒体的多媒体、超链接有机结合。用户通过网络下载后看到的是报纸的版面,而不是网络媒体的网页。用户首先看到的是传统报纸的版面语言,而不会被网页上密密麻麻的标题分散注意力,同时他们又可以像浏览纸质报纸一样逐个版面地阅读,也可以使用菜单工具或通过各个版面中的超链接直接跳到自己感兴趣的专栏或文章,而不必翻页。在传播方式上,传统印刷媒体所欠缺的网络媒体特长也得到了充分发挥。比如在用户反馈专栏中,用户可以发表自己的看法,并通过网络直接发送给编辑,增加了编读互动性,同时用户也可以点击广告中的电子邮件地址直接与广告主联系。又比如,除了文字和图片以外,还提供了滚动图片,音频文件和视频文件等多媒体信息。用户如果有兴趣或有必要可以对任何一个版面进行打印。
为了便于用户下载,每期《哥伦比亚密苏里人报》文件大小约为5~6M。如果用户希望获取更多的更新的信息,可以上网并点击版面上提供的超链接,登录该报网站,对某篇报道的后续报道和背景资料或某篇评论的不同观点进行延伸阅读。这样离线、在线相结合,满足了不同用户的不同需求。但是,《哥伦比亚密苏里人报》的问题是报道的“深度”不够,读者在离线阅读时就无法进行延伸阅读。这就要求读者用可以上网的电脑或其他阅读器阅读,而如果用上文提到的“电子纸”阅读的话,“电子纸”也必须具备上网功能。
信息技术的进步往往超越我们的想象力,因此对传播技术的发展前景的预测是十分困难的。但是,技术进步不是传播发展的唯一因素,根据人类传播的发展规律,根据传统媒体的发展轨迹,我们不难发现,“旧”媒体的物理特性和传播特性是其应对“新”媒体挑战的法宝,也就是说,只有那些不可替代的“旧”媒体才能与“新”媒体共存。在我们可以预见的将来,报纸媒体还不会消亡,就是因为报纸媒体的物理和传播特性是其他媒体不可替代的。因此,电子报纸的发展方向就应该是借助网络传播这一数字化传播平台充分发挥报纸这一纸质媒体和平面媒体的特长,以满足读者的需求。