品牌名称的年轻化
如果说白酒年轻化需要一个基础性条件的话，那这个基础不是品牌内涵，不是酒质口感，也不是特立独行的营销方式，而是品牌名称。品牌名称是消费者对产品的第一印象。假如一款年轻化白酒起了一个非常传统的名称，那么不管其后续的营销活动多么贴近年轻消费群体都会显得不伦不类。因此，一个符合年轻人喜好的品牌名称是白酒年轻化的前提条件。拿江小白来说，一个“小”字就与江津老白干形成了鲜明的对比，向消费者传达了自己年轻化时尚化的产品定位信息。再比如漂流瓶白酒，以一款在年轻人群体中非常流行的应用命名，靠着与腾讯旗下产品打擦边球不费吹灰之力就吸引了媒体和消费者的关注度。与知名人士的初次相逢，我们常会说“久仰大名”。做酒也要这样，酒未销先传其名，听其名，知其酒。如果品牌名称在彰显年轻化定位的同时还有情感延伸的空间那就最好不过了。