日本知名日化企业エステー（石崎）于5月19日宣布，推出采用玻璃容器的新型消臭芳香剂“消臭力 クリアビーズ イオン消臭プラス”。该产品旨在替代传统一次性塑料包装，通过耐用容器实现循环利用，以响应全球减少塑料废弃物的环保趋势。
这一举措是“Loop”循环模式在日本落地的具体实践。Loop项目自2019年在世界经济论坛达沃斯会议上提出以来，已在美、法、英等四国展开。在日本，由Loop Japan（位于横滨）主导运营，目前已汇聚了エステー、味之素、麒麟啤酒等25家品牌合作伙伴，并得到零售巨头イオン（永旺）的强力支持。
传统“消臭力”产品多采用塑料瓶身，虽提供补充装以减少部分浪费，但新推出的玻璃瓶版本实现了真正的零废弃闭环。用户在使用完毕后，可将空瓶投入イオン门店设置的专用回收箱。随后，Loop Japan负责回收、检测与清洗，再返回厂家进行灌装复用，彻底消除了容器及补充装产生的塑料垃圾。
市场数据显示，日本香薰珠类产品市场规模正持续扩大，从2017年的约44亿日元增长至2020年的约55亿日元。受新冠疫情影响，居家时间增加及居住环境变化，消费者对清洁与卫生的关注度显著提升，推动了此类功能性产品的需求增长。
该新品将于5月25日起在关东地区主要イオン门店及网络超市上架，规格为280克，售价约800日元（不含税），首年销售目标设定为5万个。对于中国日化行业而言，这种“产品即服务”的循环商业模式，为应对日益严格的限塑政策及提升品牌ESG形象提供了极具价值的参考范本。