和不少车企的品 牌 团队沟通时，经常会听到同一个困惑：垂类内容数据尚可，但很难向外破圈，很难触达全国社会榜里那些不关注汽车行业的普通用户。
仔细翻看抖音热榜的全国社会榜话题，慢慢就能感受到底层逻辑的差别。汽车垂类内容，目标受众是主动关注汽车的人，大家愿意花时间看懂参数、对比配置。但全国社会榜不一样，刷到这些话题的网友，来自各个圈层，很多人并没有购车需求，只是刷热点看新鲜事。想要打动这部分人群，话题必须跳出车辆本身，找到大众能共情的切入点。
有几个车企相关的话题，给了很直观的参考。极狐联动打造的#90后晚寨女支书邀网友五一来榕江登上全国社会榜TOP30，话题重心放在非遗传承、乡村文旅，借人物故事传递品牌气质，没有生硬介绍车辆；
极氪关联话题#童趣经济重塑市场消费逻辑登上全国社会榜TOP34，从家庭消费观念变化入手，聊亲子陪伴、生活体验，贴合家庭出行场景；
鸿蒙智行#鸿蒙智行开年第一场发布会 登上全国社会榜TOP8，依托技术发布会，站在产业视角带动行业层面的讨论，衍生多条内容登上抖音热搜。
这几个案例，没有一个是靠着车辆硬参数获得大范围传播。人文故事、生活消费、产业动态，这三个方向，都能搭建具备公共讨论属性的话题。
做这类公域话题，有一点很关键：不要试图在热点话题里一次性讲完品牌所有信息。公域传播，优先是让大众感知品牌气质，建立初步印象，而不是一次性完成产品讲解。
当然话题策划只是起点，话题发酵的窗口期，素材供给、评论氛围维护、舆情监测，每一环都会影响话题走向。公域热点传播是连贯的整套动作，选对切口，只是第一步。