文创产品案例 北京文创产品 加一文创

富士山形的巧克力、铸铁制成的鸟形瓶启、小动物形状的鸡尾酒瓶、纯手工制作的瓦泥茶杯……在第四届内蒙古自治区文化产业博览交易会上，日本展区的文创产品新奇、有趣、创意十足，引来参观者围观。

“日本的文创产品总是能玩出新花样。”带着日本产品前来参展的浙江杉舸文化发展有限公司首席执行官张志杰说，“制作日本文创产品的过程像是在玩，玩出了调调，也就有了文创产品。”

在张志杰身旁，是一套竹木制成的杯子，外形各有不同。有的端庄，有的俏皮，有的古朴，有的现代，白里透黄的木纹色给人耳目一新的感觉。

多数人认为，木制的杯子容易渗水、浸色、发霉，玻璃、陶瓷才是的材质。“日本文创产品突破了这种常规认识，给人以新奇、新鲜之感。”张志杰介绍，日本工匠使用高温、高压技艺，提高了竹木的密度，在杯子外层做了涂料，渗水、浸色、发霉的问题随之解决。

做中日文创产品生意的张志杰赴日数次。在他看来，日本的文创产品有三个显著特征。一是做工精细，注重跨界应用。比如酒企把酒瓶做成香水瓶大小，并赋予各式小动物的精致造型，吸引人们买来收藏。二是匠心执着，代际传承。比如瓦泥手工制品经过百年传承，既是商品，也有文化。

“日本文创产品的第三个特点是产量低、价格高。”张志杰说，“一些很好的文创产品只能满足国内消费，销往国外的话量少、价高，文创产品案例，限制了销售。”他认为，日本文创产品的这个特点，文创产品平台，恰恰为中日文创产品交流合作创造了很大空间。

张志杰在中日两地观察发现，中国的文创产品种类齐、样式多，“横向”开发的特征明显；日本的文创产品奇特、精致，“纵深”开发的特征较强。中日两国文创产品的互补性很强，彼此的好东西都可以“为我所用”。

“日本可借助中国的市场、资源和生产能力，发展文创产品；中国可借助日本的创意、思路和技艺，深挖国内文创产品的内涵。”张志杰表示，如果两国增进文域的交流与合作，优势互补，将会在世界文创产品市场中产生意想不到的化学作用。”

有统计说，2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已经成为了不可小觑的一部分。

属地文创产品挖掘属地区域的文化，带着当地地域历史与文化的因素，把属地区域特色活灵活现地展现在人们面前。然而，现在的不少文创产品有的粗制滥造，有的品种单一，并不能真正体现商品的观赏性和属地文化，迫切需要有内涵的文创产品。但有内涵的文创产品可不是简单的设计与制作，而是需要有一条完整的产业链去运作。

目前，文化创意产业已成为可持续发展与城市再生的新引擎。但一个人，或者一个企业，想要把整个产业链上的所有部分都做完，很难。资源整合，成为当务之急。文创企业需要与合作伙伴共同为文化产业和文化事业的发展打造多维度、多元化合作的新模式。

明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很容易明白，

品牌五要素：

1.一个核心价值观；

2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；

3.一句宣传语；

4.一个可以传播的故事；

5.一套完善的服务；

分步拆解：

1，一个核心价值观；

核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，北京文创产品，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。

2.一个符号；

品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，去想象，加我我是受众人群，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？

3.一句宣传语；

一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，如小米的“为发烧而生”，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，还有很强的传播性。

4.一个可以传播的故事；

好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。

5.一套完善的服务；

你的联系方式，文创产品包括，售后服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。

文创产品案例-北京文创产品-加一文创由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。