Iconix International与露华浓（Revlon）近日签署了一份全球授权协议，双方将共同开发并推出首个“盐生活”（SALT LIFE）香水系列。这一合作标志着该知名生活方式品牌正式跨界进入美妆行业，预计将于2027年正式亮相市场。
根据这份长期协议，露华浓将负责该香水系列的研发与全球分销。据悉，新系列将灵感源自盐生活品牌标志性的海洋生活方式，旨在通过香氛产品传递其独特的品牌精神。未来，该品牌计划进一步将产品线拓展至个人护理及相邻的美妆品类，构建更完整的美容生态。
盐生活品牌于2024年被Iconix收购，目前已发展成为涵盖服装、配饰及酒店餐饮等多领域的综合性生活方式品牌，在直接面向消费者（DTC）及批发渠道均展现出强劲的增长势头。此次合作充分结合了露华浓在香氛研发、品牌塑造及全球分销网络方面的深厚积淀，并辅以多渠道营销策略，旨在最大化市场影响力。
值得注意的是，除了盐生活项目外，露华浓还同步续签了ED HARDY品牌的全球香水授权，进一步巩固了与Iconix集团的战略合作关系。此次双重布局显示出双方对生活方式驱动型香氛市场潜力的高度认可，旨在通过深化消费者互动，共同开拓新的增长曲线。
对于中国美妆行业而言，这种“生活方式品牌+成熟香氛巨头”的跨界模式值得借鉴，特别是在Z世代消费者日益看重品牌文化认同与生活方式共鸣的背景下，如何挖掘非传统美妆品牌的香氛潜力，将是未来市场破局的关键。