2026年北京蓝帽子保健食品展|北京蓝帽子膳食补充剂展

2026年健康营养博览会、2026年NHNE健康营养展、2026年口服美容产品展、2026年蓝帽子保健品展、2026年益生菌展、2026年营养补充剂展2026年绿色食品展、2026年高端滋补品展、2026年特医食品展、2026年功能性食品展、2026年抗氧化产品展、2026年养生美容展、2026年蜂产品展、2026年蛋白肽展、2026年高蛋白展 、2026年软胶囊展 、2026年强化食品展、2026年功能饮料展、2026年健康饮品展、2026年无糖食品展、2026年鹿角粉展展、2026年复合蛋白展、2026年压片糖果展、2026年OEM代加工展

做蓝帽子的人这两年都憋着一口气：跨境品牌靠着跨境电商通道绕开注册备案周期，把膳食补充剂卖得风生水起；自家货架投放却越投越亏。但 2026 年，风口真的变了。一个被低估的合规赛道，正在 2026 年迎来"政策+市场+渠道"三重共振。蓝帽子不再是过去那个"办证慢、品类旧、跨境挤压"的老行业——它正站在监管重估窗口期的交叉点上。

原料目录持续扩容，备案制红利接棒

2023年大豆分离蛋白、乳清蛋白纳入备案管理，2024年蛋白粉备案568款；2024年5月人参、西洋参、灵芝首次进入备案目录——传统中药类原料破冰；2025年复方配伍备案试点启动，36种食药物质入围。

功能声称目录重构，新功能通道开放

2026年1月"有助于维持骨关节健康"首入保健功能目录；同年国家卫生健康委员会在答复政协提案时明确表态，对当归、黄芪、灵芝等已获批食药物质，允许通过数字标签标注“传统用于补气养血”等传统健康益处

国民健康、银发经济与免税店政策直接点名

国办发〔2024〕1号文鼓励研发适老化保健食品；2025年11月起保健食品首次进入免税店经营品类；2026年7月14日《国民健康"十五五"规划》明确"鼓励发展保健食品"。

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消费需求激增，市场端爆发

伴随国民健康意识全面普及、人口结构持续调整，保健食品已从过去的非必需可选消费品，转变为大众常态化健康管理必需品。市场规模持续走高的底层逻辑，来源于全民健康需求持续释放与产业自身转型升级双重驱动。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）2013-2025年中国保健品市场规模整体呈现稳步增长态势，年均增长率为11.77%。2013年中国保健品市场规模为993亿元，2019年增长至2227亿元。2023年市场规模突破三千亿元，2024年达到3554亿元，同比增长8.29%。2025年市场规模进一步攀升至3775亿元，预计2026年市场规模将突破四千亿元。

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日常化、精准化提升，同质化消退

“草本+营养素”复合成主流：配方高度体现了“药食同源”与现代营养学的结合，“茶”、“糖”、“饮料”、“膏”、“饼干” 等食品化、快消化剂型的出现（合计约10%），标志着保健食品正从“按时服用”向“随时享用”场景拓展，旨在吸引年轻消费群体，降低食用门槛。

2026年4月，央视曝光"优思益"假洋牌：所谓"澳洲进口"实为国内生产，标注的澳洲地址是一家汽修厂；随后国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈抖音、淘天、小红书。

同月，东方甄选官宣6款自营保健食品获蓝帽子认证，一边是假洋牌被清场，一边是合规者主动入场。"合规者吃亏"的结构性扭曲正在被双向修正，蓝帽子品牌价值重估窗口已开。

图源：东方甄选

亚洲规模的健康营养行业旗舰展会，NHNE中国国际健康营养博览会蓝帽子保健食品连续三年稳居参展企业核心展示和观众兴趣度第一位。本届展会将于2026年10月21-23日，北京举办，以“开放中国·健康世界”为引领，打造年度健康领域航母展会，为行业注入强劲增长动能。