作为葡萄牙乃至全球最具影响力的旅游行业盛会，BTL（Better Tourism Lisbon Travel Market）于本周三在里斯本国家展览中心（FIL）正式拉开帷幕。本届展会被主办方定位为史上规模最大的一届，不仅预计将吸引创纪录的参观人数，更在经济效益和国际影响力上寻求突破。在葡萄牙旅游业持续复苏的大背景下，此次展会承载着推动区域平衡发展和产业创新的重要使命。
展会协调员达莉亚·帕尔马（Dália Palma）在接受采访时表示，2026年BTL的期待值极高，这不仅是规模的扩张，更是质的飞跃。展会首次开放第五展厅，使得总展览面积超过6万平方米，参展商数量突破1700家。这一举措标志着葡萄牙旅游行业对未来的信心，也体现了展会从单纯的产品展示向“创新体验”和“深度互动”转型的战略决心。展会将持续至3月1日，前两天的专业日面向行业人士，随后向公众开放。
本届展会的一个显著亮点是将灾后重建与旅游推广紧密结合。在葡萄牙近期遭受风暴袭击后，BTL主动承担社会责任，将帮助受灾地区恢复作为核心议题之一。被选为本届“特邀市镇”的菲盖拉达福兹（Figueira da Foz）正是受风暴影响较重的地区之一。帕尔马指出，选择菲盖拉达福兹具有特殊意义，旨在通过这一国际平台展示该目的地的韧性，重塑其旅游形象，并向全球专业买家和游客传递积极信号。
在目的地推介方面，本届展会采用了“一国内一国际”的双核心策略。葡萄牙南部**的旅游大区——阿尔加维（Algarve）被选为“国家特邀目的地”，展示其成熟的度假资源；而巴西则作为“国际特邀目的地”亮相。这一安排不仅呼应了葡语国家间的紧密合作，也精准捕捉了巴西庞大的客源市场潜力。对于葡萄牙旅游行业而言，深化与巴西市场的联系是拓展海外收入的关键路径。
从行业观察角度看，BTL2026的盛大开幕折射出欧洲旅游市场在经历波动后的强劲反弹能力。通过引入新展厅、聚焦灾后重建以及强化国际客源国合作，葡萄牙正试图构建一个更具韧性和包容性的旅游生态系统。这种将危机应对与商业机遇相结合的模式，为其他面临类似挑战的旅游目的地提供了可借鉴的范本。
对于关注葡语市场及欧洲旅游动态的中国企业而言，BTL2026释放的信号值得深思。在“一带一路”倡议与葡语国家合作不断深化的背景下，中国旅游企业可借此机会关注葡萄牙在灾后重建中的旅游产品创新，以及中巴之间潜在的跨境旅游合作空间，探索在目的地营销、智慧旅游服务及可持续旅游开发等领域的合作契机。